天猫双11作为一年一度的购物狂欢，即将在10月21日晚8点正式开启。今年的预热氛围已承包了各种社交平台。“双十一买什么？”、“双十一怎么买更划算”、“国家补贴和88VIP大额券可以叠加吗?”、“国家补贴会扩展品类和地区吗？”已然成为了各种平台博主的流量密码。

那今年双11值得期待吗？

10月14日预售的火爆，已经给出了答案。

据了解，14日晚8点天猫双11预售开售30分钟内破亿品牌达20个，美妆、服饰、家电、户外运动、宠物等行业品类均开局火爆——预售首小时大家电成交额同比去年首日上涨765%，服饰品类125个品牌首小时成交同比翻倍，宠物品类90分钟成交超去年预售首日全天。

淘宝直播方面，李佳琦直播间加购金额同比增长20%。而据接近美one内部消息显示，今年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

超预期的预售带来的喜悦，也直接反应在了各位品牌、直播间负责人的朋友圈里。

比如，今年双11 专注做淘宝的交个朋友直播间，第一波预售就在极短的时间里破亿，为钮钴禄·真还传又添新戏。

胡可作为一个深耕淘宝的明星直播，更是在半小时内就达成了破亿的成交。

有网友戏言，一个暴瘦20斤，貌美如花；一个半小时售卖破亿，赚钱养家。“胡可沙溢”夫妇确实是劳模典范。

这些数字着实打脸了“消费降级”论者。

和具有强平台属性的主播不同，大品牌往往会在多个平台售卖。CEO的朋友圈有大几百的甚至几千的业内朋友，一般大家发布内容时候都要考虑人设，努力端水。

但今年，情况变了。

WHC：

双11预售当天，WHC全球CEO说，“今年双11，WHC把最好的产品、最低的价格，放在了天猫。”、品牌中国去总裁表示，“所有平台里面，天猫给予我们最大的支持，提供透明清晰的经营环境。”

兰帕达：

运动户外国产骑行服品牌兰帕达ceo金飞燕在自己的朋友圈，公开表示：品牌取得高质量的增长，还得坚定选择天猫。

castify:

手机壳里的「爱马仕」CASETiFY预售实时榜TOP1，电商负责人晒出朋友圈点赞天猫。

哈士奇：

复古冰箱品牌哈士奇拿下预售品类top1，品牌ceo表示双11取得的成绩，离不开天猫平台，给予的支持以及和谐对等的运营环境。

海信：

海信中国区总裁朋友圈 发布天猫双11业绩高增长的喜报，并表示期待与淘天继续深化合作。

老庙黄金：

老庙黄金高级总监朋友圈称，天猫双11预售阶段，老庙创纪录，首小时销售四千万。

老板电器：

老板电器荣登厨房大电行业TOP1,感谢天猫平台对自己的帮助和支持，并期待和天猫一起再共创佳绩。

Babycare：

母婴品牌品牌top1品牌babycare发布预售战报，品牌首席公共事务官Paul表示：品牌预售表现在于提前的备战天猫双11，抓住了直播的预热和爆发场，指出直播进入品质直播时代，为品牌成交爆发增加了确定性。

像上面这样，直接了当的表扬一个平台，背后的原因可享而知。

商业的本质是逐利的，能挣到钱才是硬道理。

从2009年开始的天猫双十一，已经变成了每年年底的重要节点，商业生产的周期，物流运作的周期，甚至是电力的供应周期都在被双十一改变。而淘宝作为国内最大的电商平台，一直就是最大的市场。

今年双11最显著的变化就是用户大量回流至淘宝平台，尤其是高营销价值的用户群体实现了持续且稳健的增长。

值得一提的是，88VIP会员的数量在国内位居榜首，同时，合作的品牌数量激增，增幅超过了300%。近期，淘宝还宣布将境外包邮区扩容至10个国家和地区。此外，通过实现与微信支付的互联互通，对消费者而言则是史上券最多最大且下单更简单…

21日晚8点，天猫双11就要正式开始了，随着第一波尾款的结束，将会有数以亿计的包裹被送往世界各地。

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