在近代中国，戊戌变法与辛亥革命前后，社会变革浪潮翻涌，经济、文化、思想领域的剧烈变动，为广告发展提供了特殊土壤，广告竞争呈现出鲜明的时代印记，成为观察社会转型的独特窗口。

一、时代背景：变革催生广告新生态

戊戌变法时期，维新派倡导实业救国、开启民智，新式工商业萌芽，媒体行业初步发展。辛亥革命前后，民族资本主义进一步成长，政治革命带动思想解放，民众对新事物接受度提升，市场竞争加剧，企业与媒体对广告的依赖度增强，为广告竞争搭建了舞台。

二、广告竞争的表现维度

（一）商业广告：国货与洋货的博弈

民族工商业在近代艰难成长，面对洋货倾销，借广告塑造国货形象。许多企业打出"爱国""国货"旗号，如南洋兄弟烟草公司，以"中国人请吸中国烟"为广告语，呼应革命思潮，既彰显民族气节，又吸引消费者，与英美烟草公司等洋商竞争。通过报纸广告、产品包装强调国货身份，在市场中争夺话语权，广告成为民族资本对抗外资经济渗透的工具。

（二）政治广告：思想与理念的传播

维新派与革命派借广告传递政治主张。维新派利用报刊，如《时务报》，刊登宣传变法、呼吁开国会、兴民权的广告与文章，以广告形式扩大思想传播范围，争取社会支持。辛亥革命前后，革命团体、进步报刊发布鼓吹革命、揭露清廷腐朽的内容，广告成为思想战线上的阵地，通过标语、文章摘要等形式，将政治理念转化为传播符号，吸引民众关注，为革命造势，不同政治阵营借广告展开理念博弈。

（三）媒体广告：报刊业的生存角逐

近代报刊蓬勃发展，成为广告重要载体，也陷入激烈竞争。《申报》《新闻报》等老牌媒体，与新兴政论报刊争夺广告资源。一方面，报刊通过提升内容质量、扩大发行范围，增强对广告主吸引力，如《民报》凭借革命舆论影响力，吸引革命相关企业投放广告；另一方面，报刊创新广告形式，尝试分类广告、连载广告，优化广告排版，以更专业的广告服务，在广告市场中抢占份额，媒体间的广告竞争，推动行业服务升级。

三、广告竞争的时代价值

这一时期的广告竞争，突破传统商业宣传边界，成为社会变革的传播媒介。商业广告助力民族资本成长，增强民众民族意识；政治广告加速思想启蒙，为政治运动预热；媒体广告推动行业规范化。它们共同记录了近代中国社会从改良到革命的转型阵痛，也为现代广告发展积累了跨领域传播、借势社会思潮的经验，让广告在历史变革中，不仅是经济行为，更成为塑造社会共识、推动时代进步的文化力量。

简言之，戊戌变法与辛亥革命时期的广告竞争，因社会变革而起，在商业、政治、媒体多维展开，深刻嵌入时代进程，既是近代社会转型的见证，也为广告发展开辟新路径，彰显广告在特殊历史阶段的多元价值。