今年的端午节，郎酒“出圈”了，其成功在职场圈和白酒圈“刷了一波存在感”。

先是在耗资200亿打造的郎酒庄园，邀请超380名郎酒优秀员工及其亲朋好友来到端午制曲大典，现场温情满满。

接着又官宣2025版郎牌郎上市，为酱酒“全民时代”奉上硬核产品，让白酒圈热度升温。

顺应天时，端午制曲，叠加郎酒邀请酿酒匠人团聚的温情叙事，源于郎酒对酿好酒的坚持，这背后是对极致品质的长期追求。

同时，站在行业新周期，郎酒如何把深厚的品质积淀融入到酱酒“全民时代”？在今年的端午时节，2025版郎牌郎的官宣上市，正是郎酒给出的战略答案，这一重磅产品瞄准“大众酱酒”市场，有望迅速巩固站位，成为“国民酱酒”的标杆代表。

跳出来看，无论是通过端午制曲“死磕”品质，还是打造新品契合市场，这背后其实是郎酒孜孜不倦对品质护城河的构筑，这不仅为郎酒的中长期增长夯实基础，更为行业高质量发展提供了可借鉴的“郎酒答卷”。

端午温情“出圈”背后，郎酒的长期主义和品质主义

端午制曲大典上，郎酒的温情“出圈”，诠释了郎酒长期主义与品质主义的融合逻辑。

在郎酒的酿造理念中，长期主义绝非一句空洞的口号，而是镌刻在代代传承里的匠人精神。郎酒股份副总工程师、酱香型总工程师邓皖玉，家就在郎酒车间旁边，“从小我经常看到二郎滩的嬢嬢们，提着马灯、踩着泥巴路，去翻曲”。

沿着父辈的足迹，邓皖玉投身到制曲、酿酒事业，在郎酒坚守了38 年。以邓皖玉为代表的郎酒匠人始终恪守“端午制曲+重阳下沙”的周期性传统，以数十年如一日的“时间约定”沉淀工艺底蕴。

酱酒的古法酿造工艺，极为讲究。以一年为期，历经端午制曲、重阳下沙、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒等复杂工序。这些工序环环相扣，缺一不可。

今年的端午制曲大典上，郎酒把酿酒匠人放在舞台的中心，其实就是对外宣示，郎酒对于匠人的尊重，对于品质的长期追求。

除了着眼于酿酒匠人，郎酒对长期主义的追求，还在于对整个酿造体系的精心构建。

郎酒耗时17年、耗资超200亿打造郎酒庄园，独创“生长养藏”酿贮法则，构建了“粮-曲-酿-贮-勾调” 全链条体系，以长期投入筑牢品质根基。

可以说，在郎酒传承古法工艺的长期主义追求中，品质主义贯穿酿酒工艺全流程。以端午的制曲为例，选麦、制曲、翻曲、贮存......每一个环节下足慢功夫、细功夫，核心就是追求极致品质。

长期主义、品质主义，是郎酒的“源头活水”。在酱酒迎来 “全民时代”的新机遇下，这两股活水将助力郎酒抢抓新机遇。

酱酒“全民时代”，郎酒以“完善的产品矩阵”深构护城河

这个端午，郎酒不仅让外界看到了匠心工艺和品牌温度，还携重磅产品亮相——全新升级的2025版郎牌郎，意在带给大众消费者全新体验。其代表着郎酒对酒业新周期的深刻洞察。

近几年，酱香型白酒热度持续攀升。据广发证券预测，2025年，酱酒行业规模有望攀升至 2984.74 亿元，在白酒行业中的市场份额从2023年的约30%提升至近40%，年复合增长率约为12.43%。

在酱酒消费中，“大众酱香”逐渐成为市场新宠，2024 年动销速度比高价位段产品快10%-20%，开瓶率55%-75%，远超同期高端酱酒的15%-25%的开瓶率。与此同时，消费场景从自饮扩展到宴席、招待等场合，市场渗透率稳步提升。

这一趋势下，郎酒对大众价位带经典产品2025版郎牌郎焕新升级顺时应势。同时现场推出郎酒庄园·华夏百家姓系列酒，也以切入宴席、自饮等大众场景，抢占先机。

据郎酒销售公司红花郎事业部总经理杨飞介绍，2025版郎牌郎在传承郎牌郎优秀基因之外，在包装、瓶盖、瓶标工艺以及酒体上都做了全面升级。

在包装上2025版郎牌郎传承了郎牌郎的经典酒花图案，色调更偏向红色，兼具经典与时尚，契合家庭日常与宴饮的喜庆氛围。酒体方面，则延续郎牌郎的经典酱香风味，在传承中实现创新突破。

而作为郎酒首款现场定制产品，“郎酒庄园・华夏百家姓系列酒” 同样亮点十足。该系列酒将提供约520个姓氏的定制服务，囊括“百家姓大全”，将传统姓氏文化与酱酒文化深度融合，赋予产品独特的人文价值。

回过头看，郎酒之所以能够在“大众酱香”赛道快速发力，源于其产能、品质和产品的三重优势。

目前，郎酒庄园优质酱酒年产能达7.2 万吨，贮存量高达26.5万吨，未来将突破30万吨,并坚守“存十卖一”的严苛产销原则，为产品品质稳定输出提供坚实保障。

郎酒庄园占地10平方公里，依托赤水河左岸的黄金产区优势，赋予每一瓶郎酒 “生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的独特成长路径，这也是郎酒区别于酱酒品牌的鲜明标签。

产品布局上，2025版郎牌郎与青花郎、红花郎・10、红花郎・15、红运郎共同构建酱香郎酒的“金字塔式产品矩阵”，实现从大众消费到超高端品质的全覆盖。

其中，青花郎、红运郎凭借卓越品质拉升品牌势能，树立高端形象；红花郎系列巩固主流、宴会市场，成为中坚力量；2025版郎牌郎则以亲民价格扩大消费基数，夯实市场底座。

酱香郎酒五大战略单品“组团作战”，形成“高端树品牌、中端稳市场、大众扩份额” 的强大合力，品牌协同效应显著，为未来的增长打下坚实基础。

端午制曲是一扇窗口，透过它，既能窥见郎酒将品质主义与长期主义的融合与践行，也能看到品牌对匠人价值的尊重，传递出温暖而厚重的品牌温度。

回望过去，在酱酒探索、培育和崛起时期，郎酒凭借高端产品矩阵成功占位市场高地。在酱酒“全民时代”，郎酒已在“大众酱香”市场抢占先发优势。

展望未来，随着行业集中度持续提升，“大众酱香”市场规模稳步扩容，郎酒有望在这片蓝海中持续释放增长潜力，行业高质量发展“郎酒答卷”无疑值得市场各方更多期待。