如何运作融媒工作室？新民晚报社这场业务沙龙干货满满—

来源：新民燕窝

11月21日下午，新民晚报社在集团11楼会议室举办媒体融合发展业务沙龙，邀请解放日报“懂经”工作室、文汇报“冲呀花花采访团”工作室，与报社七个融媒工作室负责人、主力成员一起，结合典型案例，交流运作心得。活动由新民晚报社运营协调部主任、晏秋秋工作室负责人晏秋秋主持。

“做深度报道有无流量焦虑？”

“如何与经营团队合作？”

九位负责人围绕日常业务，真诚分享、畅谈经验，前来“取经”的报社首席采编人员及青年业务骨干积极参与互动、深入研究探讨，现场气氛热烈、干货满满，一起来看看吧。

嘉宾分享

张奕

解放日报社上观财经频道总监

“懂经”工作室负责人

做正能量的大流量。围绕主责主业，在坚持解放日报头部时政平台定位的同时，提高党和政府的声量，报道好上海经济领域的亮点。发挥采访优势，做好主题报道，进博会期间的开幕式短视频、李佳琦专业领域话题等均获得了良好流量。

重塑生产流程。从选题策划、人员安排开始，同步考虑报纸、上观、“懂经”号的选题角度，随后组织采写或视频拍摄。在视频产品中，一名条线文字记者出镜播报，一名记者配合拍摄剪辑。

报网联动释放潜力。我们现在更多考虑的是，对于一个新闻，到底是用文字、还是视频、还是小红书图文形式来呈现更好。对于那些既上不了报纸、又上不了“懂经”号的，一般性的条线稿，严格控制发稿。这样，腾出精力，去做更有意义的事。

打破条线分割。不做简单一事一报，跳出条线跑条线。有传播力的深度稿件，是更有行业思维、全国视野、全球视野的稿件。如统合小红书马路生活节、蚂蚁集团外滩大会、大众点评必吃榜单等，策划一组上海商旅文体展样本的深度稿件。

“懂经”工作室坚持独家采写质量，反复打磨，以网络IP建设为抓手，引导党报经济报道的选题策划、新闻采写和写作以及队伍建设，提高党报网络舆论阵地声量，推动传统纸媒记者向能写、能拍、能讲、能剪的全能型“融媒记者”转型。

顾一琼

文汇报政法部主任

“冲呀花花采访团”工作室负责人

聚焦中外交流交往，以中外青少年国际友谊互动营为契机，“冲呀花花采访团”制作了一条短视频，视频中，匈中双语学校学生唱起中文歌，瞬间暖意融化，该视频被外交大咖转发。一年多时间，“花花”聚焦中外交流民间交往，制作近百条短视频，频频被华春莹副部长等外交大咖，以及外交部发言人办公室公号，驻外使领馆公号转载。

平衡快镜深镜。短视频时代不是不需要内容，而是需要更硬核的内容，以芬兰总统斯图布抵达上海为例，用户的关注点除了斯图布肢体语言传递出的亲和，还关注到上海小孩的自信，礼宾车可以开到高铁站台上等细节。短视频以温暖画面瞬间传递大量简单的信息，满足用户即刻情绪价值。

去班味去爹味。在传播中，要讲自己愿意听，别人听得进的话。如记者捕捉到旧金山市市长看大熊猫的兴奋画面，体现熊猫外交的亲切感真实感。还有“寒冷夜，中美青少年焐热浦江”“从钱凯到上海”等等。

晏秋秋

新民晚报社运营协调部主任

晏秋秋工作室负责人

选对平台，积累铁粉。工作室选择了熟人社交圈的视频号，能够快速感受到用户反馈。

此外，还研究粉丝年龄、性别、户籍、受教育程度等要素，从而建立45岁到65岁上海户籍高中毕业男子的粉丝画像，并适应与其对话的风格。

提升内容针对性，留住铁粉，如快速就粉丝集中反馈的线索制作反馈内容，培养粉丝积极反馈的习惯。

钱俊毅

新民晚报社民生新闻中心副总监

群工部主任、新民帮侬忙工作室负责人

在媒体融合向纵深发展的进程中，如何形成更具黏合度的媒体和粉丝间的“双向奔赴”？如何让“瞬时流量”成为“常态常量”？这是“新民帮侬忙”融媒体工作室一直在思考的问题。通过一系列实践中的探索，我们认为“做优‘盘内招’”“做实‘盘外招’”是关键所在。

所谓“盘内招”，就是打造一支“提笔能写举机能拍对镜能讲”的“六边形战队”，在深入深入更深入的调查研究中，磨出为民而呼、无懈可击的有建设性的高质量报道，并以多平台、直播化、视频化的发布方式让受众与媒体“同频共振”。

所谓“盘外招”，就是打造一个能用、想用、管用的能解决问题的“共享平台”，功夫不仅要花在报道上，更要用在报道外，在“为民而为”的紧盯不放中，让“民之所望”化为“惠民之实”，以平台的靠谱实用成为更多人的“日常必需品”。

田诗雍

新民晚报社全媒体编辑中心项目组编辑

侬好上海工作室主力成员

做有态度的热点。热点一定是吸流量的体质，可以跟随，但要有自己的角度和态度。如围绕各家媒体报道的豫园灯会，选取花灯造型和《繁花》电视剧神似的点切入，充满喜感，引发共情。

做剧场化的种草。结合最新的埃及展热点，选取文创种草的冷门角度，以领导布置采访任务，小编摸鱼买买买为故事线索，引导观众观看，形成了符合“侬好上海”风格的视频内容。

做生活化的视频。每一条新闻视频背后都藏着一个六边形战士，“侬好上海”获授权的80岁外婆和孙子用上海话互动的视频大火，主人公还专门拍摄视频感谢新民晚报的关注，双向奔赴，体现了“接地气”才能“聚人气”。

吴宇桢

新民晚报社时政新闻中心主编（国际新闻部）

深海区工作室主力成员

深海区目前是“两个轮子走路”。一大业务板块是国际新闻报道，深度解读国际新闻事件。另一个是做好国际传播，把中国故事讲到国外去。在这个逻辑转换中，我们也在摸索如何更好地进行两个方向的融合和交流。

今年，我们还协助报社承办了百名日本大学生看中国·上海站活动，聚焦上海城市治理、科技发展、教育科学和文化艺术四大领域，期间也生产呈现了多语种的高流量产品，还收到了中国驻日本大使馆的感谢信。

厉苒苒

新民晚报社文体新闻中心主编（体育新闻部）

厉苒苒工作室负责人

机缘巧合，积累第一桶金。时值2021年东京奥运会，因为疫情观众无法亲自前往，国内媒体报道的相较也少，而“厉苒苒”临阵磨枪突击了视频制作，随后在大环境下快速在各渠道拿到了很好的流量排名。

深耕垂类，做到野蛮生长。体育是一个相较垂直细分且小众的领域，且拥有野蛮生长，百花齐放的特质。“厉苒苒”早期乘着短视频的东风，取得了良好的名声，获得了很多合作机会及渠道的重视，打下了后续发展的基础。

拥抱时代，主动接轨技术。新媒体时代，“厉苒苒”借助团队平台，主动对接各类技术渠道，争取各类KOL资源，获得了较好的成效。此外，借助“数字人”技术制作的产品，也得到了较好的社会反馈。

李一能

新民晚报社首席记者（政法新闻部）

江江三人行工作室负责人

机缘巧合，两会出发。正值两会召开，而记者江老师在休息时尝试录制的视频表现出了较强的网感，因而团队结合三个记者互相访谈的方式延伸话题，成立了“江江三人行”栏目。

编制剧情，寻找笑点。两会的主题相对严肃，因此团队编写了系列剧情，从而软化内容，并尝试穿插笑点和包袱，增加内容可读性。

做好标题，寻找规律。为了提升播放量，团队蹲点家族群中老年转发内容的标题关键词，并总结规律，寻找大家的关注点，重新拟定标题。

打卡稀缺，做好解读。团队总结了会火的要素，如稀缺资源的打卡型内容，与民相关的政策解读，本土化的话题等。

葛敏

东方体育日报新媒体编辑

懂小姐工作室负责人

流量时代，丢掉偶像包袱。年轻的采编人员一开始也有颜值焦虑，但在熟悉过程中，逐渐习惯镜头，甚至尝试素颜出镜。

选好平台，积极破圈传播。选择视频号，积极配合转发朋友圈，从而拓宽内容的影响力。

选好落点，迎接流量到来。工作室策划的外籍运动员颜值系列独家、覃海洋走路姿势细节等趣味性内容获得了高流量。

学员感想

报社首席采编人员及青年业务骨干参加了本次沙龙，他们听完分享，纷纷表示收获颇丰。

新民晚报社首席记者（科教卫新闻部）郜阳：

两个半小时的交流，都是干货。尽管自己目前还没有将很多精力转向视频，但邀请的几家融媒工作室都有了解，也一直关注。

这场业务沙龙，解决了自己的不少困惑。不过，在大家“头脑风暴”的启发下，也酝酿了不少新问题：现在的融媒工作室和过往要求的“配视频”区别在哪里？平衡报纸文字和视频产出，有没有更优解等等。

新民晚报社政法新闻部记者曹博文：

作为一名年轻的记者，我深知每次与人交流都是学习和提升的机会，因此我格外珍惜这次与“花花采访团”及“懂经”老师的交流。

过去，我一直注重拍摄和视频制作的技术细节，追求形式的完美与精致。然而，在听取了“花花采访团”和“懂经”老师的深入介绍后，我对短视频的制作有了更为深刻和全新的理解。我意识到，除了形式美，内容的深度和触动力同样重要。

“短视频是信息的浓缩”这个观点让我“顿悟”，我理解了短视频更需要独特的，鲜活的视角。哪怕内容形式没那么完美，也会获得较好的传播力。

新民晚报社政法新闻部记者陈佳琳：

今天有幸参加了媒体融合发展业务沙龙，聆听了“晏秋秋”“懂经”“冲呀花花采访团”等融媒工作室的负责老师分享运作的经验与得失，深感启发。

在媒体融合的浪潮中，传统媒体面临着前所未有的机遇与挑战，但无论新媒体如何迅猛发展，内容生产依然是其短板。我们既要坚守初心，又要勇于创新，立足自身优势与资源，明确受众与定位，注重内容垂直度，提升视频的传播力与吸引力，不断探索个性化发展的新路径。

新民晚报社经济新闻部编辑陆佳慧：

在媒体转型改革的关键时期，这场分享会令我获益良多，尤其是多位头部工作室负责人提到的大胆试、大胆闯的创业精神，让我心生敬佩。改变不可避免，要敢于直面变化和挑战，积极更新自己，在不确定性中找到成长的力量。

新民晚报社群工部记者姚储杰：

在业务沙龙上，解放、文汇的两位老师分别介绍了她们管理的两个融媒体工作室，从起步探索发布什么内容，到逐渐成熟形成稳定的发布机制，一步步的解说使我受益匪浅。

就像咱们群工部的“新民帮侬忙”一样，从2019年夏令热线开始在微信公众号发布文章一直到现在，图文、视频、直播各方面都逐渐成熟。每一个融媒体工作室的成长都是由很多因素组成的，但是万变不离其宗的就是“内容为王”，只有好的内容打下扎实的基础，才能在这么多账号中脱颖而出。

面对集团新一轮改革，这样的经验交流是很及时、很有必要的，能让大家在步入新赛道时少走弯路。

微信编辑：董浩帆

执行编辑：包永婷

二审：郁风

责任编辑：彬彬