摘要酒，与时代共振

文 | 岳治中

始终契合时代精神，展现具有产业智慧的高质量内容，是《时代摘要》持续热播的奥秘所在。

10月25日，《时代摘要》第三季启动仪式在北京举行。

近年来，为了持续争夺用户注意力，占据用户心智，各大白酒企业在品牌塑造上屡次翻新出奇，纷纷打造自己的专属品牌IP，创造了丰富的精品案例。

在这当中，由摘要酒联合新华网推出的《时代摘要》栏目，通过与时代创造者持续对话，以丰富的视角、深刻的思考，展现中国在各个领域的发展成就和未来前景，多维摘要时代精神，深度链接消费者，不仅为摘要酒打造了一大经典IP，也为行业贡献出优秀的品牌营销样本。

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三载携手，摘时代之要

2022年6月27日，由新华网与金沙酒业联合推出的深度访谈类专题节目《时代摘要》第一季正式上线，由此开启了一场中国产业链韧性的探寻之旅。

自开播以来，《时代摘要》一直沿着中国经济、文化、体育等不同赛道深入探索，走进中国时代发展的各个领域，走近行业代表性头部人物，犹如一面镜子，映照出中国经济发展的脉络和方向；又似一座灯塔，为众多企业和创业者指引着前行的道路。

▲新华网党委书记、董事长储学军

对此，新华网党委书记、董事长储学军高度评价道，摘要酒与新华网携手合作，共同打造的——《时代摘要》IP，具有深远的影响力。两者的合作，可谓是珠联璧合，相得益彰。

储学军所言非虚，实际上通过与《时代摘要》栏目深度绑定，过去两年来，摘要酒一方面成功与众多极具社会影响力的企业、行业展开了深度对话，另一方面还有效打入了博鳌论坛等高端场合，实现了高端品牌与高端价值的输出。

此举，既为金沙酒业凝聚了来自各行业头部企业的发展智慧和行业精英的真知灼见。也为其探索“白酒新世界”提供了有益参考，进一步推动了其对新质生产力的发展，提高了企业核心竞争力。

▲华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理范世凯

正如华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理范世凯所言，摘要酒品牌作为赤水河上游高端文化酱酒代表，其“摘万物魁首，聚一生至要”的核心内涵，与《时代摘要》栏目摘要时代精神的特性高度契合。金沙酒业以此为基础携手产业标杆，为品牌发展和产业发展提供了有力抓手和重要着力点。

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持续深耕IP，助力品牌价值提升

众所周知，时代主题由世界形势和历史趋势共同决定，是不断发展变化且必然是发展变化的。在世界百年未有之大变局下，进入到第三季的《时代摘要》也将视野聚焦到了更细致的话题当中，以此更直接地触达时代核心命题。

据了解，在《时代摘要》第三季朋友圈也在继续扩大，除了以中国头部企业家为阵营的具有可见性的经济贡献者，将去与其他发展阵线具有代表性的人物、群体对话。

通过与嘉宾围绕个人成长经历、企业发展历程当中的“摘要”，引导观众一起进入更深层次的思考交流，也将摘要酒“美好文化”的精神、内涵、气质、格调向受众生动传递。

这样的方式不仅有效呼应了栏目主题，也进一步打开精英消费圈层与摘要酒的关联。让摘要酒“摘万物魁首，聚一生至要”的核心内涵与精英消费圈层的价值主张在潜移默化中形成呼应，最终实现口碑裂变。

另外，细心的人不难发现，从第一季到第三季，《时代摘要》内容在更加多元包容的同时，也在不断为摘要酒创造更加深厚的价值壁垒，并进一步在消费者心中强化其品牌形象的辨识度，可谓一举多得。

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深耕品牌，远不止《时代摘要》

品牌价值，由想象力来构建，由故事来丰富。而IP打造，可以说是品牌价值塑造的重要途径之一。

在高端白酒消费市场，摘要酒的品牌形象搭建从来是独树一帜，不可复制。除了《时代摘要》外，今年以来，围绕摘要酒，金沙酒业还独家冠名了张学友60+巡回演唱会济南站，联合“总裁读书会”开启“美好生活，书香中国”城市行，打造了极富韵味的摘要酒·宋词全国鉴赏会

通过对这些IP活动的持续打造，近年来摘要酒在高端白酒市场不仅品牌价值得到不断巩固，市场份额也实现稳步提升。

在最新一届的华樽杯评测当中，摘要酒不仅品牌价值达到了980.03亿元，还获得了“2024年度华樽杯风雅文化典范品牌”与“2024年度华樽杯中国高端酱酒领军品牌”两大荣誉。

另外，根据数据显示，2024上半年，金沙酒业实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，其中全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。 

可以看到，随着IP与品牌的不断契合，从线上到线下，摘要酒为消费者打造出了一个从感悟思想到消费饮用的体验闭环，同时，借由这一长期、深刻的互动、传播形式，使品牌内涵更为突出、明确，加深消费者认同，实现了自身更高价值的塑造与释放。

未来，随着《时代摘要》第三季的正式推出，可以相信，摘要酒的品牌影响力必将持续得到提升，并为金沙酒业探索“白酒新世界”积蓄起更高的势能。

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