近日，广东省梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。有网友评论称：“这哪是复制粘贴，就是把别人试卷拿来直接改个名字交卷。”对此，梅州文旅回应称，视频的版权所有方是福建文旅，已主动联系并充分沟通，已下架处理。而后福建文旅表示：“不是抄袭，只是借鉴得不够高级。”

文旅宣传“卷”出花样，但“借鉴”应有边界。两个视频仅更换了地名和美食内容，难怪被调侃是“直接搬运”。从法律层面来看，类似“抄作业”也容易逾越法律意义上的合理借鉴范畴。每个创意作品都具有独特的原创性，“换个名字交卷”的行为，涉嫌侵犯原创作者的版权。根据著作权法的规定，作品的独创性表达受法律保护，未经许可的复制或改编均属违法。此外，后续审核也应对作品尽到必要审查义务，增强知识产权保护意识。

文旅宣传吸引游客，“卷”的方向不能偏。法律是保护原创者合法权益的屏障，各地文旅不妨多想想如何在法治与文化的双轮驱动下，创新宣传，出新出彩。走捷径，恐怕只会影响地方形象，既讲不好自己的故事，也赢不来流量和人心。