原标题： 西凤酒2025：破局奋进，开启名酒复兴新篇章

在白酒行业风云变幻的当下，西凤酒凭借坚定的战略布局与不懈的努力，正大步迈向名酒复兴的新征程。2025年，西凤酒以 “营销改革突破年” 为战略定位，围绕 “1257战略”，在市场竞争中强势破局，取得了一系列令人瞩目的成绩。

深化营销改革，提升管理效能

西凤酒始终将营销改革视为发展的核心驱动力。在2025年，公司对内强化管理提升，以 “刀刃向内” 的勇气进行自我革新式的管理变革。陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，股份有限公司董事长张正明确指出，提升营销管理效能与锻造高素质专业化营销队伍是当下的重要着力点。为此，全体西凤营销将士凝心聚力、精准施策，以雷霆手段加速品牌发展，坚决打赢 “七场硬仗”。

在团队建设方面，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎强调，要全力以赴适应市场变化，提升市场管理能力，合理规划发展节奏，抢占市场先机。公司通过优化激励机制，致力于打造一支高效精干、战斗力十足的营销管理铁军。这种对营销团队的高度重视和精心打造，为西凤酒的市场拓展提供了坚实的人才保障。

推进 “金网工程”，深耕区域市场

为了进一步拓展市场深度和广度，西凤酒大力推行 “金网工程”。这一工程以区域精耕为策略方针，通过精准的市场营销策略与文化赋能举措，携手经销商优化终端陈列、加强网点建设、营造销售氛围，构建更加精细与稳固的市场网络体系。

例如，在河南新乡与开封开展的 “金网工程” 河南市场观摩游学交流会，西凤酒带领经销商团队实地学习当地市场的产品陈列布局和生动化建设经验，围绕市场问题、人员管理、销售模式等进行互动交流与经验互鉴。这种深度的市场耕耘，不仅使西凤酒更加贴近市场一线，了解消费者需求，还强化了品牌与渠道、市场之间的紧密联系，为品牌在区域市场的战略版图拓展提供了强大动力。

聚焦高端产品，推动品牌深耕

高端产品是品牌形象的重要代表，也是提升品牌价值的关键。西凤酒以红西凤为高端破局利器，积极推动品牌深耕与市场拓展。4月底，西凤酒在江苏徐州与南京举行了2025 “红西凤 中国行” 推介活动，在高端市场领域持续渗透，迈出了红西凤高端突破战的重要一步。

同时，西凤酒加速推进以红西凤为核心印记的专卖店建设，打造兼具互动体验与仪式感的回厂游活动，并强化文旅项目中红西凤的品牌印记呈现。通过全方位发力，西凤酒构建了专属化、专业化的红西凤品牌传播体系，为其高端品牌形象持续注入新动能。

品牌价值凸显，发展前景广阔

多年来，西凤酒凭借在产品体系建设、市场布局深化、品牌营销创新以及渠道关系构建等方面的持续投入，品牌价值不断凸显。从质量底蕴到产品矩阵构建，从市场深度布局到品牌营销深化，再到人才结构和成长储备，西凤酒在多个维度都持续迸发出强大的号召力和生命力，踏上了新的品牌增长阶段。

面对未来，西凤酒充满信心。在 “1257战略” 的引领下，公司将继续深化营销改革，强化品牌建设，拓展市场版图。相信在全体西凤人的共同努力下，西凤酒必将在全国化进程中取得更加优异的成绩，进一步提升品牌在中国白酒行业的地位，续写品牌发展的辉煌篇章，重回一流名酒序列指日可待。

撰文丨九裘小妹

编辑｜邹猫小妹