摘要
 
本论文聚焦短视频时代素人网红的走红现象，深入剖析素人逆袭背后的偶然性因素以及行业可持续发展面临的挑战。通过分析短视频平台的传播机制、素人走红的关键要素，结合典型案例探讨其偶然性与必然性的辩证关系，并从内容创作、商业变现、行业规范等角度，探究维持网红行业可持续性发展的路径，为短视频行业生态建设提供理论与实践参考。
 
关键词
 
短视频；素人网红；偶然性；可持续性；行业发展
 
一、引言
 
在短视频平台迅猛发展的当下，“人人都有15秒成名机会”从口号变为现实。大量素人凭借短视频实现“逆袭”，成为拥有百万粉丝的网红，如凭借田园生活走红的李子柒、靠搞笑段子吸粉的“疯产姐妹”等。然而，素人走红往往具有突发性和不确定性，同时网红行业也面临内容同质化、商业变现难、生命周期短等问题。深入探究素人走红的偶然性与行业可持续性，对规范短视频行业发展、推动其健康长远进步具有重要意义。
 
二、素人走红的偶然性因素分析
 
（一）平台算法与流量机制的随机性
 
短视频平台的算法推荐机制是素人走红的重要推手，但算法的随机性也增加了走红的偶然性。平台根据用户的浏览习惯、互动数据等推荐内容，一条视频能否被大量曝光，除了内容质量外，还受发布时间、初始流量池的用户反馈等随机因素影响。例如，部分素人视频在发布初期因偶然被推送给高活跃度用户群体，获得大量点赞和转发，从而进入更大的流量池，实现快速走红 。
 
（二）热点事件与社会情绪的契合
 
契合当下热点事件或社会情绪的内容，更容易引发用户共鸣，成为走红的关键。素人可能因偶然拍摄到与热点相关的视频，或其内容恰好触及大众情绪痛点而迅速走红。比如，在疫情期间，一些记录普通人抗疫生活、传递温暖正能量的素人视频获得广泛传播；部分素人对社会热点事件的独特解读，也能吸引大量关注。但热点的出现和社会情绪的变化难以预测，使得素人走红充满偶然性。
 
（三）个人特质与时机的完美结合
 
素人的独特个人特质，如鲜明的性格、出众的才艺或特别的外貌，是吸引用户的重要因素。然而，仅有特质还不够，还需与合适的时机结合。例如，有些素人长期坚持创作优质内容却未受关注，直到某个契机出现，其作品被广泛传播。像手工耿凭借“无用良品”的创意手工视频走红，正是其独特的创作风格在短视频兴起、用户追求新奇内容的时机下，被大众发现和喜爱 。
 
三、素人走红背后的必然性逻辑
 
（一）短视频平台的低门槛与传播优势
 
短视频平台降低了内容创作和传播的门槛，普通人只需一部手机即可拍摄、发布视频。平台的强社交属性和裂变式传播特点，让优质内容能够快速扩散。这种技术赋能和平台特性，为素人提供了平等的展示机会，使得素人走红具备了客观条件，从长远看，素人走红具有一定的必然性。
 
（二）用户对多元化内容的需求
 
随着短视频用户规模的扩大，用户对内容的需求愈发多元化。除了明星、专业创作者的内容外，用户更渴望看到真实、接地气的素人分享，如日常生活记录、小众技能展示等。素人创作的内容往往更贴近生活，能满足用户对真实、多元内容的需求，这为素人走红提供了市场基础 。
 
（三）内容创作的创新性与价值性
 
尽管走红存在偶然性，但能够持续吸引用户、实现长期发展的素人，其内容必然具备创新性和价值性。创新的内容形式、独特的视角或实用的价值，是素人在竞争激烈的短视频市场脱颖而出的关键。例如，李子柒的视频以独特的东方田园生活为主题，将传统文化与现代短视频形式结合，兼具观赏性和文化价值，因此能够获得广泛认可并长期保持影响力。
 
四、网红行业可持续性面临的挑战
 
（一）内容同质化严重，缺乏持续创新
 
短视频行业竞争激烈，大量素人涌入导致内容同质化问题突出。许多网红为追求流量，模仿热门视频的风格和内容，缺乏原创性。长期来看，这种同质化内容容易引发用户审美疲劳，难以维持用户粘性，制约网红的长期发展和行业的可持续性 。
 
（二）商业变现模式单一，盈利不稳定
 
目前，素人网红的商业变现主要依赖广告植入、直播带货、平台补贴等方式，模式相对单一。且广告合作和带货效果受多种因素影响，如网红的粉丝数量、粉丝活跃度、市场环境等，盈利稳定性差。部分素人网红在走红后，因无法实现有效商业变现，难以维持内容创作投入，最终逐渐淡出大众视野。
 
（三）行业规范缺失，发展乱象丛生
 
短视频行业缺乏完善的规范和监管机制，导致虚假宣传、低俗内容、数据造假等乱象频发。一些网红为追求流量和商业利益，不惜违反道德和法律底线，损害行业形象和用户利益。这种不规范的市场环境，阻碍了行业的健康发展，影响了行业的可持续性。
 
五、促进网红行业可持续发展的策略
 
（一）鼓励内容创新，提升创作质量
 
平台应通过政策引导和资源扶持，鼓励素人创作者进行内容创新，挖掘独特的创作视角和主题。例如，设立创新奖励基金、举办创意大赛等，激发创作者的积极性。同时，加强对优质内容的推荐和推广，引导行业形成以内容质量为核心的竞争氛围。
 
（二）拓展商业变现渠道，实现多元化盈利
 
网红应探索多元化的商业变现模式，除广告和带货外，可尝试开发自有品牌、参与影视综艺制作、开展知识付费等。平台也应积极与商业机构合作，为网红搭建更多商业合作平台，提供定制化的商业解决方案，帮助网红实现稳定盈利 。
 
（三）完善行业规范，加强监管力度
 
政府相关部门应加快制定和完善短视频行业规范和法律法规，明确网红的权利和义务，规范内容创作、商业合作等行为。加强对平台的监管，督促平台落实主体责任，对违规行为进行严厉打击，营造健康有序的行业环境。
 
六、结论
 
短视频时代素人走红既具有偶然性，也存在一定的必然性逻辑。偶然性因素赋予素人快速走红的机会，而内容的创新性、平台的支持以及市场的需求则是走红的必然基础。然而，网红行业在可持续发展方面面临诸多挑战，需要平台、网红、政府和社会各方共同努力。通过鼓励创新、拓展变现渠道、完善行业规范等策略，才能推动网红行业实现可持续发展，让短视频平台继续发挥其在文化传播、经济发展等方面的积极作用。 #2025新星计划1期#