搜狐娱乐专稿（胖部/文）

“看你的面相，与十年前某一位旧友颇为相似。”6月16日晚更新的《长安的荔枝》中，客串出演的易烊千玺，凭借与该剧主演雷佳音的同屏，带动了不少剧迷关于《长安十二时辰》的情怀。

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这算是一次“千呼万唤始出来”式的营销。

客串片段被宣传投注了大量资源，从更新前一日就发布客串剧照，#长安的荔枝 易烊千玺#相关话题阅读量破亿；次日再度发布12张易烊千玺的剧照，称“12张剧照是对长源的12分想念”，#易烊千玺雷佳音并肩而坐#的话题再上热搜。

在这段剧情中，易烊千玺曾在《长安十二时辰》中饰演的角色李必（字长源）限时回归，而他在曾经的风波之后，感慨于“徒惹了一身尘土”，成为一名山中隐居的道士，救助了运送荔枝途中累倒半途的李善德（雷佳音饰）。

应该说，这段客串的植入不算生硬，在《长安的荔枝》中成为最终李善德结局的一个伏笔；而作为《长安十二时辰》的超长售后，也为迟迟打不开话题的新剧，提供了一个制造话题出圈的良机。

而对于行业人士而言，更可思考的或许是，知名剧集IP打造“宇宙”的可能性。

需要看到的是，易烊千玺在如今能够受邀客串一部剧集，操作难度可谓巨大。但《长安的荔枝》特殊性在于，基本保留了前作的主要班底，包括原著作者马伯庸、导演曹盾、主演雷佳音和主要制作团队等。

而易烊千玺需要饰演的，是一个人设与前作一以贯之的重要人物，是给自己曾经的履历加分，这样的操作方式显然是可行的，也是剧集搭建“宇宙”最有效的思路。

事实上，剧集行业试图打造不同作品的联动、搭建宇宙的发力由来已久、

不管是八月长安的“振华三部曲”，还是“三生三世”系列由配角带来的衍生制作《三生三世枕上书》，包括近年来竹已《偷偷藏不住》《难哄》，《狐妖小红娘》系列等等，甚至“一鱼十二吃”的《风起洛阳》，都有类似的制作思路。

其特点是比较一致的，首先是一个系统完整的世界观，通常是由同一作者的IP打造而形成；其次是统一的出品公司和制作团队，能够更有效地在不同作品之间完成联动；还有就是演员，如果能由原本的演员再度出演，联动效率显然会更高。

但也需要看到，干扰这种联动创作的要素也不少。

首先最关键的，就是系列制作水准和市场反馈的不确定性。这已经是行业的普遍问题，即使有原著作者坐镇，改编上的问题依然存在，尤其是市场在加速成熟的当下，《长安十二时辰》的创作注水问题会被质感优势覆盖，但《长安的荔枝》已经很难让观众接受。

其次，如果新作中的演员曾经出现在前作中，那么最好在前作中有较好的表现，更容易制造续集的期待感；而如果演员并没能通过前作出圈，续作更换演员的情况，显然会影响“宇宙”带来的宣传优势，比如《难哄》与前作的关联度传播就比较不足。

同时，无论营销有多天花乱坠，最终一锤定音的还是内容本身。此次联动从6月16日当晚的更新来看，并没能带来明显的数据提升，或可留待次日再看看结果。

无论如何，剧集的好看，才是制造热度最可靠的法宝。