在今年5月23日晚，罗永浩在百度电商的首播带货，这场时长4个小时的直播，GMV（全场销售额）破5000万元。并且，罗永浩当晚在百度优选的618直播带货榜始终排名第一。

回顾百度在电商行业的轨迹，传统C2C货架（百度有啊）、O2O（糯米、百度外卖）、B2C（百度Mall）几乎所有的赛道都有涉及，但无一例外全部失败。

在电商市场格局已经基本稳定的今天，新玩家的生存空间或许并不大。百度再战电商的信心，来自AI赋能。AI赋能是目前的热词，腾讯、阿里均受益于此。

百度电商总经理平晓黎曾在采访中这样描述百度电商的布局：百度电商的商品供应策略是双轨并行，一方面积极吸引商家入驻，另一方面与大型电商平台合作。同时，她还强调：“现在百度电商并没有打算做一个类似京东、淘宝的App，还是依托于百度App。” 此依托于百度App的电商业务就是百度优选。

2023年，平晓黎在万象大会上宣布推出电商新品牌“百度优选”时，提及打造百度电商数字人直播平台，尝试用AI技术推动电商业务。据时代周报记者当时观察百度电商直播间，有主播与自己的数字人一起直播，几乎真假难辨，数字人直播效果十分真实。

在罗永浩的首播前，有消息称会有“神秘嘉宾”也就是罗永浩的数字人与罗永浩同台直播，不过在首播中，并未出现。但是有工作表示“后续会有的”。有相关人员表示“数字人项目是Robin（百度董事长李彦宏）亲自主抓的，效果可以期待一下。”

李彦宏力推AI电商技术平台，“2025年最令人激动的突破性应用之一，就是AI数字人。”在前不久举行的百度AI开发者大会上，李彦宏在台上如是说。

李彦宏介绍道，依托于百度文心大模型及多模态技术，百度开发了“慧播星”数字人平台，可实现5分钟人像录制生成分身、一键克隆数字人，并支持样貌、声音微调及生成背景，赋能直播电商、游戏、消费等应用场景。

在6月中旬罗永浩的一场直播中便利用了AI数字人。“这数字人效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实。”罗永浩发文感叹道。

罗永浩数字人背后采用的是百度推出的多模协同的数字人技术。6月17日，百度副总裁、电商总经理平晓黎在与搜狐科技等媒体的沟通中表示，希望打造罗永浩数字人的标杆，推动数字人在电商直播行业的市场化。

不过，百度电商仍主要依附于百度APP，其页面的购物频道覆盖服装、日用家居、水果生鲜、保健品、珠宝玉石、茶器茶叶等领域。

平晓黎在今年4月的媒体沟通中表示，百度电商是百度APP从连接内容到连接服务方向的延伸，目前没有打算另起一个平台，但未来不排除。

作为中国的最大的搜索引擎，有着巨大流量优势的百度，过去的这些尝试并未溅起太大水花。百度也被外界评价称缺乏电商基因。

目前，多家电商平台都在尝试用AI重塑，推动用户体验或交易效率的提升。百度要想借助AI开拓现有市场格局，仍有很长的一段路要走。（名人汇客厅 图文整理高文博）（图文素材来源网络，如有错误或侵权，请联系我们更正处理）