【中国服装圈.第3070期】来源：企业财报、往期报道

近日，比音勒芬发布2024年三季度财报。第三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6亿元，净利润更是大幅下滑17.32%至2.8亿元，实际上，此前该集团就已出现业绩放缓的趋势。

从2023年一季度开始，比音勒芬的营收、净利润增速已经出现了连续7个报告期内的放缓，分别从33.13%和41.36%下滑至2024年前三季度的7.3%和0.55%。到了2024年三季度，更是首次出现下滑。

由于毛利率远高于同行，比音勒芬一向有“衣中茅台”之称。2024年上半年，公司毛利率为77.86%，远高于行业均值41.4%，2024年三季度，公司毛利率也达到了76.42%；而雅戈尔2024年上半年毛利率为45.48%；海澜之家2024年上半年毛利率为45.21%，比音勒芬不仅超过了几乎所有国产男装品牌，甚至超过了奢侈品集团LVMH 68.8%的毛利率。

近年来进入高尔夫领域的品牌越来越多，市场竞争也正在变得激烈而内卷。但根据Wind数据显示，以比音勒芬三季度76.42%销售毛利率来看，是再次位居服装板块之首的。

高毛利率得益于其高端化的定位。成立之初，为了与高端运动高尔夫更紧密挂钩，在创始人收购比音勒芬后，特意将品牌LOGO中增添了一个手握高尔夫球杆的人。经过十年的发展，2013年起，比音勒芬就一直是中国国家高尔夫球队的官方赞助商。其两个主品牌比音勒芬主标和比音勒芬高尔夫的主要产品价格带分别在1500—8000元以及1500—5000元。

2019年，浙商证券曾发布报告分析比音勒芬的消费者画像，这一群体月可支配收入3万元左右，年龄在35岁-55岁之间，40岁以上为主力人群，注重品牌，价格敏感性低，注重体验与产品质量，品牌忠诚度高。

但现在，比音勒芬瞄准的不止中年人。2022年年报中，比音勒芬提出“国际化、高端化、年轻化、标准化”作为公司新阶段的建设目标。

2023年，比音勒芬20周年的庆典晚会上，谢秉政放下豪言，未来要往“国际奢侈品集团”发展，10年后营收超过300亿元，是如今的10倍，目标更是要冲击500亿大关。

2023年4月，比音勒芬宣布收购CERRUTI1881和KENT&CURWEN，分别以5700万欧元和3800万欧元间接收购两大国际奢侈品牌。

随后，比音勒芬为Kent&Curwen来了Alexander McQueen前设计总监Daniel Kearns担任首席创意官。该品牌率先在2024年秋冬上市，现已在深圳、重庆、香港、澳门四城开出7家门店，其中4家位于港澳地区；也已在近日入驻天猫。KENT＆CURWEN未来会继续进驻核心购物商圈，预计今年年底澳门威尼斯人、澳门伦敦人等门店也会陆续开出。

但关于Cerruti 1881的零售计划，该公司曾在2023年的投资者关系活动上称，Cerruti 1881以定制和销售高端西服为核心业务，计划以大型旗舰店模式进行扩张，原定于2024年秋冬亮相。但目前来看开店时间或将推迟。

今年6月，比音勒芬还审议通过了《关于投资建设公司总部基地项目的议案》，公告中披露的总投资额为不超过23亿元人民币，这笔投入几乎等于比音勒芬前三年的净利润总和。项目地块可建设用地面积高达91839平方米，拟分三期逐步建设投入使用，建设周期预计8至10年。

2024年前三季度，比音勒芬营收约30亿元，同比增加7.3%；归属于上市公司股东的净利润约7.62亿元，同比增加0.55%。（往期阅读：23亿广州建总部，比音勒芬“底气足”还是“乱花钱”？）

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