联名信用卡,是商业银行零售产品获客的重要通道。与传统信用卡产品相比,基于合作双方的资源优势,联名信用卡通过其独特的外观设计、丰富的权益配置以及差异化的使用体验收获了诸多“粉丝”,也造就了不少“爆款”。

早在2003年7月,招商银行与中国国际航空公司联袂打造具有里程积分功能的“知音信用卡”。这是国内首张联名信用卡,揭开了我国联名信用卡产品发行的序幕。也正是在这一年,招商银行信用卡发卡超过60万张,一举刷新亚太地区信用卡发卡新纪录。

审美在改变、文化在发展、价值理念不断革新。一个“爆款”从诞生到消亡的速度越来越快,信用卡机构开始更加注重联名卡与客户之间的价值沟通。

2006年,招商银行信用卡联合三丽鸥推出了中国第一张女性主题信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡,首年发卡即突破230万张。

在这张卡刚刚面世的时候,很多人还是把它看作一个支付工具、一张普通的信用卡。而在信用卡存在多年之后,在女性话题广泛讨论、女性主义被广泛认同的今天,才更能理解这种对“热爱”“兴趣”“个性”的支持是如何可贵。截至目前,经过长达18年的经营,Hello Kitty粉丝卡已推出15款主题卡面,虏获了1100万女性的芳心,累计发行逾千万张。

经过了20余年的发展,联名卡已逐渐单纯地从连接场景,嵌入到更深层次的地方,从审美与价值观出发,与持卡人同频共振,并沉淀出许多优质卡片。

以招行信用卡为例,其推出的B站联名信用卡经过4年市场检验,持续以好产品、好服务受到年轻客户喜爱。8月8日,招行信用卡再次与B站合作推出bilibili干杯信用卡。为了给持卡人带来更实惠的权益,更将新户礼升级为大会员年卡,并叠加“干杯收藏集12抽”的打包权益。同时,持卡人还可专享大会员复购立减20元优惠权益。

据悉,招行信用卡的联名合作范围包括电商、社交、游戏、视频、商旅、动漫、体育等多个领域。2023年以来,招行信用卡陆续新推出三体、美团、Hello Kitty涂鸦、宝可梦可达鸭等联名信用卡。

招行信用卡中心表示,将跟随市场和消费者需求的变化,不断调整产品经营方向,不断推陈出新。其间,旧产品会不断被新一代产品代替,这也让招行信用卡产品体系保持持续生命力,为市场提供最具竞争力、最符合客户消费需求的产品。接下来,包括招行信用卡在内的各大信用卡机构将会不断自我革新,紧密关注市场热点与消费者需求变化,为客户带来更多贴合使用需要与兴趣喜好的新产品、好产品。