当AI技术突飞猛进，我们不得不重新审视广告的本质与未来。ChatGPT、Midjourney、Sora等生成式人工智能的出现，使广告创作过程发生根本变化：创意是否还需要人类？广告还是否是"灵感与直觉"的领域？

今天，AI可以根据品牌调性自动生成广告文案、设计广告图像、剪辑短视频，甚至用深度学习预测广告投放效果。企业不再依赖大型创意团队，而通过平台调用"广告生成模型"实现快速批量生产，节省成本，提升效率。

同时，AI广告更加"定制化"。用户浏览偏好、购买记录、情绪变化、社交行为等都能被算法捕捉，并实时生成最"打动"个人的内容。这使广告变得更精准，但也更"隐形"，用户难以察觉自己正在被"营销"。

AI也挑战广告行业的职业结构。传统的文案、设计、美术、剪辑职位逐步被技术替代，而数据分析、算法优化、Prompt工程师等新型职位成为主流。这一转型要求广告人具备技术素养与跨界思维。

但我们也应看到，广告的核心始终是"理解人"。无论是图像还是文字，本质上都承载着情绪、愿景、想象与文化。AI擅长"复制与组合"，却不易生成真正富有温度、穿透时代的创意。例如可口可乐的"和世界分享快乐"、Nike的"Just Do It"，至今仍是人类情感智慧的结晶。

未来，AI可能成为广告人的"超级助手"，释放创作者从繁琐中解放出来，专注于洞察、情感与价值判断。而真正有价值的广告，仍需人类对社会的深度理解、对语言的审美把控与对文化的敏锐洞察。

因此，AI广告不是人类创意的终结，而是一次创意生态的"重构"。当技术赋能人类想象，广告的边界也许不再局限于图像与声音，而是进入全息、沉浸、情感交互的新纪元。