近两年的短剧赛道可谓是发展的如火如荼，短剧市场呈现出来这精彩纷呈的局面也吸引了不少人的关注，短剧从最开始的消遣娱乐产物如今也承载了更多的意义，从文化传播到广告流量等多重作用都能统统拿捏。现如今除了影视行业在大力开发短剧，就连餐饮行业都对短剧的热度蠢蠢欲动，甚至也有不少餐饮品牌入局做短剧，力求搏一个高热度高话题度，从而吸引消费者买单。

从前段时间的麦当劳、茶百道做短剧收获颇丰就不难看出，如今餐饮品牌跟风做短剧似乎也成了一种流行趋势，现在甚至连星巴克也都入局了短剧赛道，一部《我在古代开星巴克》的短剧吸引了相当多年轻消费者的注意力。对于向来在消费者印象中“不做广告”的星巴克来说，如此放下身段做短剧，最终真的能达到预想的效果吗？

01.

短剧，流量为王

提起短剧，不少消费者几乎瞬间都能想到这些关键词：穿越、重生、霸总、甜宠……而尽管这些关键词有些“土”，但不可否认的是这些短剧格外让人上头。有数据显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，预计到2027年市场规模有望达到1000亿元。这就意味着，短剧的背后是极其庞大的市场，无数观众都是潜在的消费者，这也解释了为何餐饮行业会盯上消费者有很明显付费意愿的短剧市场。

因此近些年，从美妆品牌韩束到餐饮品牌麦当劳、茶百道甚至饿了么都有涉足短剧行业，同时也获得了不错的收益。以这次星巴克的短剧为例，这不仅仅只有六集的短剧总共触达了超过1亿名顾客，带来了135万名购买者，账号都新增了超过3000万粉丝。可以说，星巴克的这次短剧尝试也算的上是一个十分不错的开始。

02.

曝光+促销

其实一直扣着“土味”帽子的短剧看起来似乎和星巴克高端产品的定位有些冲突，但不得不承认的是，星巴克的“自降身价”极大程度上增加了曝光量加强了消费者的认知。如今的咖啡市场竞争激烈，星巴克在9.9元的围攻中显得总有些过于高端的感觉，而通过短剧这种接地气的营销方式可以打入到更多消费者的认知中，再加上短剧对“39.9文2杯”促销活动的宣传，更是方便了星巴克的促销。

因此对于星巴克来说，做短剧的收益其实要比想象中要大很多的，首先就是触及到了更多消费者的认知，走到了更多消费者的视线中。其次就是与传统广告片和形象片相比，短剧的观众更加年轻，这也正好符合星巴克想要拓宽消费市场的需求。最后就是，星巴克在趣味性和年轻化方面的探索也算得上是一种新的尝试，而或许未来星巴克将逐渐脱下“高端”的外衣，变得更加符合年轻人的喜好。

03.

拿捏流量密码

在越来越多的餐饮品牌尝试用短剧来做营销后，消费者喜闻乐见的是如今的品牌们似乎都更好玩了。例如蜜雪冰城的雪王霸总短剧、幸运咖的不油腻霸总短剧、麦当劳的霸总短剧等都受到了很多消费者的欢迎，这对消费者而言，餐饮品牌变得更加鲜活有生命力，消费者自然愿意为之买单。

只是对于拿捏住流量密码的餐饮品牌们来说，参与到短剧赛道是个不错的选择，但需要注意的问题就是不能用力过猛。如今市面上的短剧赚人眼球的就是霸总、甜宠元素等，如何在营销的同时把握好剧情是需要格外注意的，否则当霸总与油腻画上等号后则会起到负面作用。

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