2025 年 6 月 1 日，上海静安大悦城迎来一场萌趣与美味交织的夏日盛宴 —— 由环球影业主办的小黄人香蕉节正式启幕。作为小黄人大眼萌官方水果合作伙伴，全球百年果蔬品牌都乐（Dole）以「阳光水果专列」主题强势登陆，携超甜蕉、抱抱装甜玉米粒、蓝莓、木瓜等全系小黄人 IP 款果蔬产品亮相，打造集美食体验、潮玩互动、健康科普于一体的沉浸式空间。活动首日正值端午小长假，都乐展台人气爆棚，排队盛况印证其在生鲜市场的强大号召力。
（一）IP 联动的底层逻辑：萌趣流量与健康品牌的双向赋能
自 2022 年与环球影业达成战略合作以来，都乐便开启了「优质果蔬 + 知名 IP」的创新营销模式。小黄人作为全球顶流 IP，其萌趣形象与欢乐属性天然契合都乐「阳光、健康、活力」的品牌调性。此次香蕉节不仅是一次简单的产品展示，更是通过场景化营销将 IP 势能转化为消费动能 —— 消费者在打卡小黄人主题装置、参与互动游戏的过程中，自然接触到都乐的高品质果蔬，实现「流量吸引 — 体验种草 — 消费转化」的完整链路。
（二）场景化营销的创新实践
产品体验区：设置试吃台提供超甜蕉奶昔、甜玉米粒沙拉等创意吃法，直观展现产品风味；
潮玩互动区：「好运转转机」「扭蛋嘉年华」等游戏吸引亲子家庭参与，限量版小黄人水果吧唧、香蕉盲盒等周边成为社交传播载体；
科普教育区：通过图文展板与工作人员讲解，展示都乐全球供应链体系及果蔬种植知识，强化品牌专业度。
（一）超甜蕉：126 年种植工艺铸就行业标杆
种植标准：源自菲律宾海拔 500 米以上自有高地农场，12 个月超长生长周期，昼夜温差达 15℃以上，确保糖分充分积累；
品质把控：采用「七重品控体系」，从采摘到运输全程冷链监控（温度控制在 13-15℃），确保甜度稳定在 22°+，口感软糯无涩味；
营养优势：富含维生素 B6、钾元素，每 100g 热量仅 89 大卡，符合现代健康饮食需求。
（二）首款联名甜玉米粒：冷链科技重新定义健康零食
原料溯源：选用北纬 40° 黑土地种植的非转基因甜玉米，该区域年日照时数超 2800 小时，土壤有机质含量达 3% 以上，确保玉米粒饱满多汁；
锁鲜技术：采用「12 小时急速锁鲜」工艺，从采摘到真空包装全程冷链（0-4℃），最大程度保留维生素 C、膳食纤维等营养成分，实现「开袋如现摘」的鲜嫩口感；
产品设计：80g 独立小包装，热量约 90 大卡（相当于一个苹果），脂肪含量仅 1.5g/100g，搭配维生素 B12 强化配方，兼顾饱腹感与轻盈感。
（一）全球自有农场体系：品质管控的源头保障
（二）冷链物流网络：新鲜度的关键防线
产地仓：菲律宾、云南等种植基地配备 0-5℃预冷车间，采摘后 2 小时内完成降温处理；
干线运输：采用冷藏集装箱（温度波动 ±0.5℃），超甜蕉海运周期约 15 天，全程监控湿度（85%-90%）与乙烯浓度；
城市配送：与顺丰冷运合作，实现「次日达」覆盖 120 城，「隔日达」覆盖 260 城，终端配送温度控制在 2-6℃。
（一）IP 选择：契合品牌调性的价值共振
（二）产品创新：IP 元素与功能需求的深度融合
（三）体验升级：从产品销售到生活方式输出
随着消费升级，生鲜行业已从「价格竞争」转向「价值竞争」。都乐的实践表明，IP 联名不仅是流量工具，更是品牌年轻化、场景多元化的重要抓手。对于冷链生鲜行业而言，可借鉴以下路径：
垂直领域 IP 合作：与美食、亲子类 KOL 或动漫 IP 联名，精准触达目标客群；
技术可视化营销：通过透明工厂直播、冷链溯源系统等，展现供应链优势；
可持续发展绑定：结合环保、公益主题 IP，传递品牌社会责任（如都乐已启动「每卖一根香蕉，捐 1 分钱支持雨林保护」项目）。
