借势高端平台，五粮液持续讲好中国故事
文 | 邱凡轩
随着全球化的脚步不断推进，作为中国白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液持续以其独特的“和美”文化和卓越品质，开启一场场跨越国界的交流之旅。
当地时间11月10日至15日，五粮液2024年“和美全球行”登陆美洲大陆，相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马，在音乐与人文的“和美”交融中，五粮液用全世界通用的演绎方式多元化展示“大国浓香”的风采，持续强化“和美全球行”IP，促进全球文明交流互鉴、“和美”共生。
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契合当地文化标签，以酒为媒“和美香遇”
当地时间11月10日，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会在华盛顿林肯剧院举办。
据了解，这场音乐会邀请了全美极具影响力的顶尖乐团，并精选西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉世界的经典作品，通过钢琴、小提琴、长笛、小号等中西方极具代表性的乐器，奏响了西方古典乐与中国传统文化交融的“和美乐章”。
音乐会上，五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》赢得了现场嘉宾们的一致好评。为了呈现出更好的音乐效果，五粮液特别邀请中国著名作曲家张征将这首展现品牌“和美”精神的作品重新编曲为室内男高音版本，以更适合当地的艺术表现形式进行全新演绎。
当地时间11月11日-12日，五粮液以“首席合作伙伴”的身份亮相于“世界之都”纽约举办的2024《财富》全球论坛。现场，五粮液携经典五粮液系列、低度五粮液等核心产品展现中国白酒文化风采，创新的“五谷罗尼”鸡尾酒更是让在场来宾体验到“中西合璧”的独特魅力。
那么，为什么五粮液在美洲站选择用音乐会与商业论坛进行跨文化交流？众所周知，音乐和艺术是表达情感强有力的工具，能够直接触动人心，实现不同文化背景人们之间的情感共鸣和交流；商业论坛则汇聚了全球商业领袖和决策者，有助于展现品牌的全球视野与国际影响力。
被誉为“古典音乐兴盛之城”的华盛顿，拥有全球顶尖的交响乐团、歌剧院与音乐人才，使其成为极少数可以与古典音乐艺术的发祥地维也纳等欧洲城市相媲美的美洲城市。通过音乐会的展现形式，五粮液用美国极具代表性的文化标签突破了语言与文化的障碍，以美酒为纽带与其“和美香遇”。
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深度参与APEC系列活动，为亚太发展贡献“和美”力量
当地时间11月13日-15日，五粮液还以2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”的身份亮相秘鲁利马，并深入参与峰会系列活动，多维呈现来自东方白酒的品质魅力与“和美”文化底蕴，为亚太地区的高质量发展贡献中国酒业的智慧和力量。
自2019年以来，五粮液积极参与、深度支持APEC框架下的系列活动。六年来，五粮液多次成为APEC工商领导人峰会指定用酒，参与论坛的各项活动，持续探索“和美”理念的国际化表达，向全球讲述中国白酒故事，传递中国白酒文化的独特魅力。
双方携手以来，五粮液与APEC连续多年推出联名礼盒，今年的“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”，巧妙融合了APEC峰会、大熊猫与骆马、牡丹与魔力花、三星堆与马丘比丘等中国与秘鲁最具代表性的元素，展现了“和合共生、美美与共”的内涵，亦彰显了秘鲁与中国跨越山海、志同道合的情谊。
同时，五粮液还向到场嘉宾送出了文创伴手礼。伴手礼画面以中国国宝大熊猫与秘鲁国宝骆马为主角，融合了五粮液酿造原粮、八大古酒坊之一的“利川永”以及利马的地域特色，传递出双方通过深化合作，共同为亚太及世界和美发展贡献力量的美好夙愿。
2025年，韩国将成为APEC峰会的举办地。现场，来自韩国的APEC代表表示，“五粮液是我最喜欢的中国白酒，希望明年能够在韩国与五粮液相会。”
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持续书写“出海”故事，引领中国白酒走向世界
今年以来，五粮液“和美全球行”活动先后走入了新西兰、巴西、智利、马来西亚、泰国、意大利等国家，不仅续写了中国白酒出海的新篇章，更将中国名片、中国味道和中国文化带给了更多海外消费者。
当地时间11月5日，《2025意大利米其林指南》发布庆典在意大利摩德纳举行。五粮液以米其林指南全球合作伙伴身份走进意大利，与当地美食相得“意”彰，共同呈现出一场融合东西方文化的“和美盛宴”。
五粮液集团（股份）公司董事肖浩在2024亚太可持续工商之夜上表示，“作为最早走出国门的中国产品，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会大放异彩。110年后的今天，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖，被誉为‘中国的 世界的’五粮液。”
五粮液的每一步，都是中国白酒文化自信的体现，也是大国自信的彰显。在全球舞台上，五粮液不仅是中国白酒的代表，更是中国文化的使者。我们也期待着五粮液在未来的国际交流中，继续以其卓越的品质和深厚的文化底蕴，引领中国白酒走向更广阔的世界舞台，让“大国浓香”香飘全球，让“和美”理念更加深入人心。
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