粽情端午

龙舟赛是端午节的传统项目。大数据分析发现最火爆的龙舟观赛地是广州、佛山、杭州、岳阳、成都等南方城市。观赛人群中外地游客占比达18%，境外游客规模较平日增长64%。除了传统旅游出行，以休闲放松为主的户外游和露营也越来越受欢迎。深圳、昆明、南宁、杭州、惠州是大数据分析总结出的最受喜爱露营的城市。

民俗风韵

民俗体验也是今年端午节期间文旅消费的核心亮点。在端午节期间，游客可以在湖南汨罗——龙舟文化的发源地参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。乌镇推出了“长街粽宴”和五毒香囊制作，游客可以在师傅的指导下学习五芳斋裹粽技艺。在安徽宏村，游客可以体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY等活动。

六一快乐

今年端午假期恰逢“六一”儿童节，亲子游市场迎来新一轮消费热潮。假期期间，全国亲子游人群规模预计较去年增长12%。文化研学成为新趋势，最热门的文化场馆有故宫博物院、中国国家博物馆、国家图书馆、南京博物院等，这些场馆亲子游游客规模较平日增长19%。此外，端午传统文化体验也是假期亲子游的一个重要内容，在贵州镇远、广东阳江、湖南汨罗等龙舟赛区域，亲子游占比达22%。

文化旅游

民俗游与文化游的关注度也上涨超过50%。入境游客源国排名前十的为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚和法国。外国游客对中国的传统文化项目非常感兴趣，像川剧变脸、划龙舟、包粽子、蜀绣等都是他们很喜欢体验和观看的项目，而成都、北京、上海、嘉兴、杭州是今年端午入境游排名靠前的热门目的地。