小红书好戏刚刚开始。

出品 | 电商头条  作者 | 苏秦

小红书杀出爆款短剧

又一部短剧爆火了，这次不是在红果，而是在小红书。

近日，一部名为《痴人之爱》的情感类短剧强势破圈，仅上线两周天，正片累计播放量就超过了7000万，相关话题讨论曝光破2亿。

这样的亮眼成绩，无疑向市场证明了小红书做短剧的潜力和可能性。

图源：小红书

该剧是全网首部4K画质竖屏短剧，旨在用电影级审美定义短剧标杆，打破了大众对于短剧画质不佳、取景粗制滥造的刻板印象，也与小红书用户追求质感的风格相契合。

同时，小红书作为一个年轻人分享生活方式的社交平台，观众看完站内短剧《痴人之爱》后，自然而然地就在平台内随手发帖分享。于是关于该剧的超爆讨论刷屏小红书，进一步带动全网热议，边追剧边热聊才是短剧的正确打开方式。

图源：小红书

从剧情方面来看，《痴人之爱》主打一个“弟弟替哥哥爱嫂子”的替身文学风格，并将悬疑元素深深融入其中，使得该剧禁忌之爱的情节更具吸引力，让观众看得尤为上头，简直欲罢不能。

常见的霸总短剧往往脱离不了“虐恋”这个看点，《痴人之爱》的内容自然也是小红书女性用户喜欢的虐恋赛道。但凭借着演员细腻的表演、角色间复杂的情感、清楚的故事逻辑以及超出大多数短剧的画面品质，《痴人之爱》成功杀出重围，成为短剧圈的一匹黑马，并获得了观众的一众好评。

图源：小红书短剧薯

它的爆火之路，也是一步一个脚印，来路皆可循迹。

5月20日，《痴人之爱》上线24小时，正片播放量突破520万；

图源：小红书短剧薯

5月21日，《痴人之爱》上线48小时，讨论曝光破3200万，正片播放量突破1200万；

图源：小红书短剧薯

5月22日，《痴人之爱》正式上线三天，讨论曝光破8000万，正片累计播放量突破3000万；

图源：小红书短剧薯

正式上线5天，《痴人之爱》便屡破纪录，讨论曝光破1.4亿，正片播放量突破5000万，相关搜索破120万，热点上榜13次，千赞热文200+篇，万赞爆文10+篇，小红书短国热议TOP1当之无愧；

图源：小红书短剧薯

接着便是正片播放量破6000万，7000万......值得一提的是，《痴人之爱》是小红书独家首发的免费短剧，并未采取同步分销的合作方式，这都在彰显小红书进军短剧赛道的野心和决心。

而小红书在短剧这块棋盘上落子的时间，其实还要更早。

精心布局短剧赛道

短剧近两年来风靡全网，小红书作为抓取互联网热点的佼佼者，自然也不能错过。

今年1月22日，小红书正式入局短剧赛道，在平台首页开辟了短剧入口——用户点击小红书首页的“发现”栏目，便可看见“短剧”频道已经自动置入了靠前的位置，与“推荐”、“直播”并列，都无法自行编辑删除。

小红书对平台页面布局进行鲜明调整，用最便捷的方式培养用户在站内免费观看短剧的习惯，也证明了短剧业务的战略地位得到确切提升。

图源：小红书首页截图

同时借势春节档热度，小红书一口气向用户供给了100部短剧，其中包括10部平台独家出品的新剧，并全部采用免费观看模式。

为了进一步推广短剧业务，小红书还采用抽奖送礼等多种运营方式，社区内容生态有了短剧的加持，得以更加丰富。

图源：小红书

从短剧类型来看，小红书站内大多是全平台分发的短剧，都市、甜宠、古风等多类型风格皆有，暂时没有独立的类型分区，排序也不完全按照播放量来，呈现出一种按照用户偏好的随机性。

当然了，《痴人之爱》、《夏娃之女》、《007通关怪谈》以及《她早就知道》，这四部小红书独家短剧排在固定的前列展示位，平台也想通过这几部有水花的片子，在受众群体中打响“小红书短剧”的金字招牌名号。

图源：小红书短剧薯

从春节档剧集和520剧集都可以看出，小红书想在短剧市场里开辟出“虐恋情深+女性力量”的独特风格。前者是目前短剧市场爆款中几乎不可或缺的要素，后者则符合小红书女性用户的基调，与这些受众的精神需求不谋而合。

正因为小红书想做这种风格的短剧，因此合作的短剧厂牌大都有着新锐创意的特质。

比如打造出《痴人之爱》的制作方熊和兔剧场，擅长制作带有电影感的短剧，其代表作《声色犬马》、《步步深陷》、《炽夜》等皆是智商在线、口碑出圈的好剧，同时表达了对现实主义女性议题的思考。

图源：熊和兔剧场小红书

除了与知名的精品短剧厂牌合作，最近小红书还豪掷百万基金，联合FIRST推出“红镜短剧创投计划”，寻找短剧先锋力量。

该计划从短剧和剧本两个赛道进行招募，提供百万奖池金（含黑马短剧100万）、小红书千万级流量扶持以及FIRST影展官方资源和名导监制，资金资源双加码，助力先锋短剧孵化，为短剧行业引入更多新锐创作力量。

图源：小红书短剧薯

不可忽视的是，小红书天然的女性用户优势，也在一定程度上为平台短剧提供了赖以生长的土壤。

最近《痴人之爱》的成功破圈，也让小红书认清，在站内拥有超7成的女性用户之下，深耕女频必然是其短剧业务突破的关键；而红果短剧的热榜中，女性受众短剧稳坐头把交椅，甜宠、虐恋、先婚后爱等经典套路依然吃香。

在这种情况下，小红书与红果短剧，为了争夺女性观众必有一战。

红果短剧有了危机感

红果短剧作为目前市场上的“短剧一哥”，实力不容小觑，再加上背靠抖音集团这棵大树，因此它从诞生之日就带着“富二代”基因。

2023年5月，抖音正式推出红果短剧，三个月后，红果短剧App上线。

此后，红果短剧App的用户量便如同脱缰的野马，一路高歌猛进，以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。

图源：应用商店排行榜

QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，表现十分惊人。

图源：QuestMobile

从播放量方面来看，红果短剧势如破竹地缔造了“10亿播放量”的业内神话——今年上半年，红果短剧已经跑出12部播放量破10亿的短剧；特别是在今年五月份，短剧市场更是以惊人的速度，每四天便诞生一部播放量破10亿的短剧。

图源：红果短剧

至于商业变现层面，红果短剧的分账数据尤为亮眼——今年3月和4月连续两个月单月分账金额超5亿，4月有90+作品单月分账破100万，20+CP单月分账破500万，显示出平台强大的商业变现能力。

图源：红果短剧

不得不承认，张一鸣的眼光真的很毒辣，把短剧这门生意做得风生水起，“做不好就别做，要做就必须做到最好”。

如今小红书短剧异军突起，走的还是精品短剧路线，强调“细糠”与质感，无疑会对红果短剧产生不小的冲击。毕竟从网友“红果都不嫌我穷，我为什么要嫌它low”的调侃中，也可窥见红果短剧难以忽视的短板，小红书的短剧风格正好补齐了这一点。

目前，红果短剧仍旧掌控着短剧市场的绝对话语权，无论是对于用户收割，还是对于创作者合作的优先选择，它的优势都是毋庸置疑的。

这也给了小红书一定的压力，想要从红果短剧手中抢走女性用户，得下一番狠功夫了。

对于观众而言，短剧市场出现后起之秀，红果短剧有了强有力的竞争者，无疑是件好事。这样可以避免一家独大的情况出现，同时督促短剧市场良性内卷，产出更多观众喜闻乐见的精品短剧。

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