顶端新闻记者 王莹莹

11月25日至26日，2024文旅融合•旅游演艺高质量发展大会在郑州召开，来自国内文旅行业的知名演出经纪机构、文旅项目创投及研究机构相关代表，文旅演艺领域专家、学者等齐聚一堂，聚焦新时代文旅深度融合、旅游演艺项目的创新运营及产业发展等话题，进行深度研讨。

跟随演艺走进山水画卷、文化空间，变身剧中人沉浸式体验历史故事……近年来，旅游演艺热度不断攀升，不仅为广大游客体验各地文化提供了新潮选择，更为全国旅游市场增添活力。

“旅游演艺让文化变得立体鲜活，同时也映衬时代发展、记录时代变革，对于推动文旅深度融合、促进消费、拉动经济增长也具有重要意义。”中国演出行业协会会长刘克智表示，我国旅游演艺市场正走在发展的快车道，2023年旅游演艺票房收入占全年演出市场总票房的33%，已经成为拉动演出行业蓬勃发展的三驾马车之一。

在全国旅游演艺市场迅速发展的当下，文旅演艺如何突围？河南建业文化旅游产业发展有限公司副总经理胡兵在会上进行精彩发言。

胡兵表示，首先要用文化的力量来撬动旅游市场的客源。每一个文旅演艺必须进行城市文化的表达，而且是城市文化内核精准的表达，在文旅演艺创作的过程中，一定要站在地域的高度进行文化的发掘与提炼。要让文旅演艺产品与城市文化内涵高度契合，与城市品牌形象高度一致。其次是要通过场景体验、故事体验、角色体验营造情绪价值，通过文化提炼、情景演艺、价值主张传递文化价值。从而触发游客的情绪，有更好的旅游体验。

同时，还要坚持精细化运营的逻辑，利用精准的客源分析和数据抓取，充分利用大数据建立精细化市场运营模型。最后，要站在城市的高度做文旅演艺营销。“好的营销一定是从城市文化讲起，一定是通过城市文化的挖掘、传播，成为城市文化品牌和形象。”胡兵说道。

“文化是文旅演艺的根本，情绪价值是文旅演艺的核心。”胡兵以只有河南·戏剧幻城为例，讲述了如何将中华文化、黄河文化、河南文化根植于其中，通过多媒体技术、虚拟现实技术、增强现实技术、三维实境技术等新科技的应用，让游客角色从“舞台—观赏”到“场景—沉浸”再到“角色—沉浸”的转变，从而彰显城市文化力量。

用戏剧的方式滋养和传播中原文化，“只有河南·戏剧幻城”已经成为河南省文化输出的一张亮丽名片。

胡兵在接受顶端新闻记者采访时说：“旅游已经成为老百姓日常生活的刚需，那他到每一个地方要了解每一个地方的文化。恰恰文旅演艺作为一个城市文化的活化项目，就很好地传播了这个城市的人文历史故事。所以说文旅演艺是文化传播的有效路径。另外，从全国的文旅业态来说，能够传递城市文化的更有效的方法就是文旅演艺，可以说文旅演艺是文化的活化者。建业文旅一直所秉承的就是挖掘保护、传承弘扬河南厚重的文化。希望通过不同的视角把河南文化讲述给全国人民，让全国游客来河南玩。”