每到假期节点，都是一场文旅大考。为了招揽游客，各地在宣传上铆足了劲，努力让游客看见“一方水土的魅力”。一些地方的文旅干部主动求变，在镜头前介绍景点、推荐农产品，带火了城市、带富了乡亲。各地干部如何宣传文旅资源才够得体？这期基层圆桌会，我们一起探讨，基层干部该如何宣传本地优质文旅资源。

基层干部化身“文旅代言人”

近年来，不少地方文旅干部主动以个人形象为当地文旅做宣传，让当地藏在“深闺”的美景与土特产，被更多人所熟知。有的文旅局长唱民歌、秀外语、讲方言，用才艺展示家乡的民俗文化，受到网民点赞夸奖。

M：爱看村干部搞笑、有创意的宣传视频，多发！

日落以后：文旅干部以百姓喜闻乐见的方式带货，帮乡亲们致富，是积极探索的表现。

云程发轫：中国那么大，很多地方大家都不了解。热门地方人多，酒店涨价。文旅干部通过宣传，引流一些小众旅游地，挺好的。

鑫：我喜欢看，为他们的创意点赞。

朵朵：一些地方文旅局长自愿出镜叫游客一声“宝宝”，也是展现欢迎大家来旅游的诚意。

景行：比起用高价去请明星做宣传，基层干部自己出手更节约资金，还接地气。

深蓝：文旅干部在自己的业务领域为自己家乡代言，值得肯定。当然，也希望他们不仅停留在“摆拍”，更要过好提升服务这一关。

珊珊：文旅局长说学逗唱，博众君一顾。文旅部门“卖力”“听劝”，大家看得开怀乐呵，值得点赞。

水田：文旅局长们为家乡经济代言打拼的精神令人敬佩，一些好地方也确实需要宣传才能广为人知。希望看到更多文旅部门管理者们，为家乡经济打拼。

图片由AI生成

Z：基层干部不好当，他们也大多数是第一次利用互联网推动文旅发展，都在探索的过程中，缺乏经验，难免有不足之处，还是应以鼓励为主。

要乐观：一些地方的文旅禀赋没有那么出色，也可能缺少拍摄高质量作品的媒体宣传资源。如果文旅干部主动出镜出圈吸引游客，低成本弥补自身在推广方面的短板，对当地来说也是值得的。

花儿：有些地区经济不够发达、地理位置不够优越，请不来高质量的媒体资源去宣传。当地干部克服短板，主动宣传自己的家乡，值得理解。

Rei：文旅宣传需要一定经费，在预算有限的情况下，文旅局长们为节省开支出镜宣传值得理解，但要把好方向，抵制低俗化。

沫琪：文旅局长拍摄宣传视频，恰好能够体现当地文旅干部队伍建设的整体水平，间接反映地方文旅发展的实际情况。

风清：有的地方文旅局长在演唱会和歌手合唱，很亲切。

趣享：酒香也怕巷子深。要不是他们在短视频上叫我“宝”，我都不认识哪位是文旅局长。应该鼓励他们勇敢探索。

面对“花式”宣传推介，网友最关心什么？

有网友表示，一些文旅干部拍的旅游宣传视频特别有内涵，在提升趣味度的同时，展示了当地特色。也有网友认为，个别干部在宣传文旅的过程中，存在“用力过猛”的情况，没有达到理想的宣传效果。面对各地干部的“花式”宣传推介，网友最关心什么？最希望了解什么？

惊蛰：流量里面也要有质量。我会看地方文旅局长拍的视频，但更关注当地能否把景区服务搞好，能否做到景区票价玩得值，打车，住宿，吃饭，购物不宰客。

Shiva：对于文旅干部的宣传推介，我更关注当地有没有管理好街边摊贩，能否疏导好交通，安全管理做得好不好，能不能给游客带来实惠。

cici：更关注当地是否让人从内心深处喜爱。希望各地文旅干部静下心来先研究挖掘本地特色文化，再将文化转化为文旅资源。没有培育哪能有长线？

冬林：比较关注当地的游乐项目做得好不好。

子文：之前因为看了宣传视频，去了一个“樱桃园”，结果开车几十公里之后，发现只有一个大樱桃树，而且上面绑的全是假樱花，当时带着朋友去的，自己觉得丢人。还是要少点套路，多点真诚，避免出现一次性流量，不要消磨消费者的信任。

水草123：更看重当地能否脚踏实地搞好硬件设施，比如在景区设置充电插头、直饮水、遮阳伞等，提升亲和力。

东风：希望多推介当地的特色旅游项目和服务。

海波：重点还是感受当地的文化、景点、美食，不太关注其他的噱头。

前程似锦：各地文旅部门应先练好内功，整合本地特色资源，不忘本来、吸收外来、面向未来，做好传承、与时俱进、推陈出新，注重提升游玩品质，打造优质服务和体验。在宣传过程中，应多以本地特色美景美食和文化魅力为主，做好“店小二”服务讲解等工作，用真诚带动更多游客自发宣传，来了还想来、来了不想走。

一些网友认为，文旅宣传尤其需避免急于求成。要久久为功，绵绵用力，营造长远口碑。

DinG：文旅宣传只是推动文旅发展的一个方面，引来游客还得留住游客，让游客记住。不能单纯为了流量而走捷径。

fly：还是要避免地方文旅干部盲目跟风拍视频，更不能硬性摊派任务。要具体去看个人形象、拍摄剧本、场景展现等方面是否合适。因地制宜，不搞一刀切。

Huime：地方文旅干部宣传本地文旅资源的时候，一定要记住，是为了让游客满意，而不是让上级满意。

Y：好的旅游目的地加上宣传是锦上添花，反之就变成了虚假宣传。打铁还需自身硬。

弄影：拍视频要恰到好处，避免用力过猛。经验可以借鉴，但不能盲目复制。

向前：地方文旅宣传切忌急于求成，要立足实际，扎实推进。

七月炽热：搞好旅游工作是个系统工程，必须扎实全面有机推进。跟风拍低质量文旅宣介视频并不能把人引过来。

阿婷：第一次看到基层干部拍的趣味宣介视频时，确实被基层干部反差萌所吸引，但同质化内容越来越多后，也确实有点视觉疲劳了。地方宣传自己的迫切心情可以理解，但也要挖掘出特色，避免千篇一律。

宣传美丽家乡，好办法还有哪些？

真正成功的文旅宣传，是要让游客“去了能记住、来了想再来”。少点套路，多点真诚，流量才会流向真正有魅力的地方。基层干部如何宣传家乡才有效？网友纷纷提出建议。

甘之：文旅干部应带头走访景点，邀老乡讲真实故事，晒晒梯田耕作、苗绣飞针、古村晨雾。这些质朴的日常自有千钧之力。

李坷：希望各地干部在推介文旅时能够有求必应，主动为游客着想，不刻意不做作，用真心换来游客的青睐，彻底激发文旅活力。

字母N：文旅局长出镜应该有系统规划，把握好品控和售后。就个人而言，特别需要当地整理权威的自由行旅游攻略，内容实在一点。网上搜的内容太乱了，参考性低。

明豪：文旅局长出镜也要避免“没活硬整”，要打造有本地特色的文旅产业，把心思放在服务游客上，让游客开心放心。

星星：当地干部可以主动去饭店、酒店、民宿直播探店，点位可以由观众投票决定，有信心的商家可以自告奋勇，发现不足立刻整改。

庸：希望文旅干部自己扮演来旅游的游客，从下机场到旅游景点，全程用文字描述出来，说清楚每个环节的体验，并针对问题精准整改。

刘建康：基层干部可以为游客介绍家乡的小众美景美食，可以是一个村、一家店、一湾水、一群人，让游客自己去探索。

江其鹏：加强调研，寻求大众喜闻乐见的点子，用朴实的语言、真诚的热情讲好本土故事。

Sunny：要打造好的旅游环境，提升服务品质和管理水平，保证商户的经营活动合理合法。通过服务好商户，让商户服务好游客，再让游客在网络平台上给景区点赞。

远山：文旅局长们愿意代言、出镜，想必也是做了充分的心理建设。但怎么代言、如何出镜，他们专业素养高下立现。流量宣传要把握好度，平衡好趣味和质量。

风清竹漾：文旅宣传，首先要做的就是文化输出。地方文旅干部拍摄宣传视频，也要注重格调。

云程发轫：地方政府在做好宣传的同时，要对游客安全、餐饮住宿加强监管。

大河：文旅服务不一定要搞大阵仗大场面，有时候只需为游客考虑一些小细节，让他们在衣食住行上感受到城市的温暖即可。

玉玉：基层干部在宣传本地文旅资源时，应深入挖掘和展示地方特色，用真诚和创意吸引游客。通过多渠道、多形式的宣传，让更多人了解和喜爱本地文化。同时，应注重提升旅游服务质量，优化游客体验，让游客留下美好印象。

南风：立足本土特色，以沉浸式体验、新媒体传播和群众共建为抓手，让文旅资源从“养在深闺”到“破圈出彩”。

马玲：要做好旅游服务和监管工作。旅游市场生态好了，口碑好了，就是最好的宣传。

走向深蓝：希望各地文旅干部以优质服务，赢得游客的真心好评。少点套路，多点真诚。不需要花里胡哨，也能吸引游客。

禄升高：还是希望地方干部在提升文旅市场质量方面下真功夫。严厉打击哄抬物价、货不对版、坑蒙拐骗、参差不齐、高价宰客等行为。

hans：想让游客来，需要打好组合拳，要做好宣传展示、服务保障、市场监管，让游客知道你，喜欢你，愿意向别人推荐你，来了还想来。文旅干部只有做出好产品，让全民都认可，愿意推荐，才是真本事。

谈谈说

主动求变总好过“躺平”。在文旅热潮中，各地党员干部勇于担当作为，敢于尝试宣传推广的新形式、新方法，为文旅事业的繁荣发展注入了新的动力，这份热忱值得肯定。不过，要让游客玩得好，让优质文旅资源真正转化为优质口碑，还是需要各地立足长远，在产品供给、服务保障等方面下功夫，真正把“流量”转化为“留量”。各地干部既需要放下身段搞宣传的魄力，更需要扎下身子拼服务的定力。既要用创新亮点吸引游客，也要把握尺度避免庸俗化，更要注重服务质量，带动整个文旅产业链优化升级，实现文旅产业可持续发展。

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来源：半月谈

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