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美香華 香港大排档饭店，回到令人怀念的香港黄金时代的回忆与味道 如重温一部老式的港产片令人，人间镬气*追龙滋味 ，80-90年代的香港遍地机会、许多人怀着一夜暴富在香港地拼搏.在这布满机会的时刻.被称为黄金时代，是香港辉煌的缩影更是香港人奋斗精神的体现。而如今的时代年轻人遇到了更大的挑战与困难，更多人选择 迷茫、停滞甚至放弃。如今一位在黄金时代拼搏过来的大厨、想用纯正、烟火的味道将黄金时代的拼搏精神重新带回到如今的时代。

美香華

via：JLangHoeg

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首先在品牌名称上的命名就能看出，品牌主打的是港式风味的大排档，在产品端口讲究原汤现捞，市井港味。所以LOGO设计以字体设计为核心，将字形整体偏厚重，其笔画收笔处用了提笔的手法，英文字母以弧形向两边散开，整个LOGO设计风格沿用了港风的大字体。

对于很多香港人来说，大排档就是他们的一代记忆，对于很多非香港人来说，大排档是了解香港文化的一个重要入口。

在品牌logo文字的设计上，采用朱红色作为主题色，与水泥墙的融合，呈现了具有年代感的标语，再搭配品牌的slogan，增强了趣味性，以此来吸引消费者。

包装与周边设计上，借鉴了80年代的样式和排版，以旧墙面作为打底，所有包装设计都充斥着做旧风，打造品牌文化，加深消费者对品牌的认识。

海报设计上，品牌的文化和理念与市井氛围融合，将其置于各种街头场景里，窗户、街道、广告墙等，有利于增加曝光度。

空间设计上，外部空间将品牌logo和slogan重点突出，门头材质采用最原始的木色系，营造做旧感，内部装饰有水泥风、甚至将绿色的遮阳大棚搬进室内，打造接地气且具有烟火气息。

大排档作为一个喧嚣、但又有温度，有情感的场所，于是在室内空间和软装部分塑造温情的年代感，以及家的感觉，整体氛围用当下年轻人所追求的一个时髦词“松弛感”来形容它最贴切不过。

想要建造引起消费者共鸣的餐饮品牌，除了要与品类定位相符之余，还要有强大且深入人心的文化背景。品牌造的港式复古空间，是由拥有扎实粉丝基础的港式文化做支撑，是比较可取的做法。

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