#创作挑战赛六期#

红薯粉里无红薯，又一个网红主播“东北雨姐”栽了：直播带货绝非法外之地

锲而不舍

又一个网红主播“东北雨姐”栽了：辽宁本溪县市场监督管理局近日调查发现，雨姐传媒在为朝阳县六河粉条制造有限公司直播推广红薯粉条时，宣称产品仅含红薯淀粉等成分，但实际产品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，构成虚假宣传。依据相关法律法规，拟对雨姐传媒处以没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并责令其暂停经营限期整改。同时，因生产企业在外市，已将相关线索移送属地部门处理。

至此，闹得沸沸扬扬的“东北雨姐”假红薯粉条事件终于盖棺论定了。

为消费者信赖的网红主播，“东北雨姐”本应严把质量关，确保产品真实、可靠。然而，红薯粉条里无红薯，这样的产品如何赢得市场？纯粹是混在市场里“割韭菜”。在直播带货的语境下，消费者之所以愿意购买主播推荐的产品，很大程度上是基于对主播的信任。当这种信任被辜负，消费者不仅会感到被欺骗，更会对整个行业产生怀疑和不信任。

尽管“东北雨姐”已经道歉，并承诺赔偿，但网民的不信任很难短时期内消除。

直播带货不是法外之地！《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》于2024年7月1日起施行，对直播带货作出了专门规定。要求经营者通过网络等方式提供商品服务，应显著标明真实名称和标记；直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应履行广告相关义务。

这就要求，主播应恪守诚信，为消费者负责。在直播带货过程中，主播有责任确保所推荐产品的真实性和质量。然而，现实中却屡屡出现主播带假货、虚假宣传等问题。这些行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了直播带货行业的整体形象。当然，对网红主播而言，直播带货的选品、审核工作并非由主播直接来做，而是由旗下公司团队代理，但作为主播也负有不可推卸之责。

对此，直播带货主播团队在遵纪守法的同时，还应提升对商品审核、选品的专业能力。一次大型的翻车事件，往往源自一连串的失误乃至诈骗。供货商家制假售假、主播团队审查不严，或者存在利益关联，就会导致类似翻车事件发生。

鉴于此，“东北雨姐”带货红薯粉条事件再次提醒我们，直播带货行业假货问题不容忽视。消费者的信任，是推动直播电商行业健康发展的关键所在，而建立信任，靠的不是跟粉丝的关系多亲密，打造的人设多朴实，最需要的是主播和商家的产品靠得住。直播带货说到底还是商品交易，确保所推荐和销售的产品真实、可靠，才是主播获取信任的根本保证，除此之外，别无他途。

更有甚者，“东北雨姐”还被扒出更多“实料”：根本不是当地农村人，直播间是租的，朴实、善良、苦干的“东北雨姐”“干农活”等都是导演的一系列戏码——说到底，就是“虚假人设”。

所谓“虚假人设”，顾名思义，就是展示在屏幕前的人物，从头衔、经历、服装、语言乃至动作，都是精心设计的假象。其中不少还是“特供”，针对老年人，有“国学讲师”“风水大师”；针对年轻女性，有“霸道总裁”“情感教父”；针对中年男人，又有“企业高管”“成功人士”；而为人父母者，手机里的“育儿专家”多得根本刷不完。一段时间以来，类似操作大行其道，将一些不明真相的网友耍得团团转。可以想见，博主自身就是“赝品”，其所谓倾囊相授的人生经验、专业知识，又是些什么胡言乱语？

所以，很有可能，你以为的“投资天才”，其实是网红写手；你以为的逆袭人生，其实是“鸡汤精编”；你以为的“清华学霸”，其实是无业游民……打开短视频平台，诸如此类的“画皮”营销比比皆是。近日，某平台发布通知，将针对虚假人设开展专项治理，对违规账号实施下架内容、封禁等措施。

名头是假，流量是真。纵观那些虚假人设，纵然各唱各调，但天花乱坠到最后，无不是“涨粉-带货-变现”的路子。