在位于建安区的中国许昌国际发制品交易市场内，工作人员正在直播销售假发产品。本报记者 牛书培 摄

核心提示

在刚刚闭幕的全国跨境电商综试区现场会上，商务部发布2023年跨境电商综试区考核评估结果，许昌获评全国“成效较好”跨境电商综试区。

最新数据显示，2024年1月至7月，全市进出口135.6亿元，在全省排第四位。其中，出口122.9亿元，在全省排第二位，主要出口商品为假发制品，出口96.7亿元，增长4%。

许昌发制品卖全球，与跨境电商的迅速发展密不可分。未来线上购物在全球范围内将越来越普及，跨境零售将成为国际贸易发展的一大趋势。

面对这片充满利好和挑战的“蓝海”，许昌如何抢抓机遇？9月5日，记者对此进行了采访。

市场主体持续活跃

全市网络经营主体

超过5万家

当日，在位于东城区的发制品跨境电商直播基地，我们能看到热情洋溢的主播们正用英语向“粉丝”介绍许昌假发。

主播们在直播的同时，还熟练地将一顶顶假发戴到头上，现场向“粉丝”们展示效果，介绍产品的特点。平台上，观看、留言、咨询的“粉丝”络绎不绝。

作为全球最大的发制品产业基地，许昌的发制品远销120多个国家和地区，创造了每年逾10亿美元的跨境电商交易额。

许昌发制品产业带集聚各类发制品企业超过4000家，让许昌成为名副其实的“顶上时装之都”“全球发都”。

“我们的企业在美国设有子公司海外仓和线下实体店铺，通过线上、线下多种销售模式，迅速成长和发展。”提到企业的迅速发展，许昌龙祁电子商务有限公司相关负责人这样说。

其实，像龙祁电子商务有限公司这样从事跨境电商的企业，在许昌还有很多。近年来，许昌市鼓励、引导发制品、蜂产品、装备制造、卫浴陶瓷、生物医药、特色农产品等行业在境外重点市场设立产品展示中心、分拨中心、销售网点，通过跨境B2B、海外O2O、跨境B2C模式，建立境外营销网络，构建跨境电商本土化服务网络，融入境外销售体系。

尤其是2022年11月，国务院正式批复许昌设立跨境电商综试区，使我市跨境电商发展迎来难得的机遇。

目前，全市网络经营主体超过5万家，开设网店9.6万多家，带动网络市场就业超过30万人。其中跨境电商企业突破3000家，市场遍及欧美、非洲的190多个国家和地区。

产业集聚加快形成

培育出7个跨境电商产业带

如果要用一个词来形容许昌，“甜美”应该再合适不过了。近年来，许昌借势直播电商，为辅助生产蜂蜜的蜂具，以及社火道具、食用菌等插上了腾飞的翅膀。

“我们最初在工厂直播，为海外客户介绍公司的情况以及生产线。后来，我们为不同国家和地区专门增设了直播间，主要针对曾经合作过或者专业化程度比较高的客户，介绍新产品的尺寸、用途等。”河南多甜蜜养蜂科技有限公司相关负责人告诉记者，随着短视频和直播带货等业态的兴起，本就有电商基础的企业，也于2020年顺势开启了海外直播之路。

如今，我市蜂产品及蜂机具产业带集聚企业超过200家，培育蜂产品电商600多户，从业人员3000多人，年销售收入40多亿元。

舞狮、高跷、旱船、花灯……这些传统的社火道具是春节不可或缺的元素。而全国70%以上的社火道具来自建安区灵井镇霍庄村。

霍庄村的霍随欣回忆说，他从十几岁开始接触传统社火、戏剧道具生产，和乡亲们一样扛着产品全国各地找销路，“跑断了腿，磨破了嘴”。

在“互联网+”思维的影响下，霍庄村一些年轻人开始尝试开网店。从“星星之火”到“烽火燎原”，全村网上销售量持续增长，年交易总额超过2亿元。

市商务局电子商务办公室主任梁金成告诉记者，许昌有很多特色产品，像发制品、蜂产品、卫浴、建筑机械等，通过直播电商这种新的营销模式、营销场景销往全球。

借助跨境电商综试区，许昌的“跨境电商+产业带”发展迅速，共培育出7个跨境电商产业带，即发制品、蜂产品及蜂机具、卫浴、建筑机械、腐竹、食用菌和社火道具产业带。

品牌建设卓有成效

培育DTC（直接面向消费者）品牌54个

从企业到平台，谈起跨境电商，“品牌出海”四个字可能是记者听到最多的。这个词语究竟有什么魔力？许昌为何要大力实施品牌战略，打造出口竞争新优势？

“跨境电商彻底打通了生产和销售环节，这意味着产品只有形成品牌，企业才有可能掌握更大的定价权，获得更大的利润空间。”UNice品牌创始人化云龙从创业开始，就很注重品牌建设。自2015年起，UNice品牌进驻亚马逊，并开设品牌独立站。

2023年上半年，UNice品牌两度登上“2023年TOP30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单”，占据该榜单第二位，排名仅次于SHEIN品牌。

Unice品牌的成功，也是我市跨境电商品牌建设的一个缩影。我市大力实施品牌战略，打造出一众知名跨境电商企业和品牌，共培育DTC（直接面向消费者）品牌54个。其中“Rebecca”“Unice”“IREMY”等品牌在海外影响力持续扩大。

在当前全力拼经济的过程中，如何将跨境电商与中小微企业转型充分结合？企业品牌化或将是破题路径之一，也应成为许昌制造出海的新方式。

下一步，我市将继续支持跨境电商高质量发展，着力打造跨境电商助推产业转型升级引领区、跨境电商与市场采购贸易融合发展示范区、跨境电商监管服务创新试验区，建设全国跨境电商发展高地，推动跨境电商成为促进我市外贸回稳向好、加快外贸转型升级的新动能。

【记者手记】

助力传统产业转型升级

商务部对全国跨境电商综试区开展建设进展评估，主要考量综试区方案实施、工作机制建立、便利化政策落实、年度进出口额、年度出口增速、企业建立海外仓数量等40多个指标。

许昌获评全国“成效较好”跨境电商综试区，这一成绩的取得离不开我市对外贸企业的大力支持与推动。

数据显示，今年我市外贸运行稳中向好，许昌制造走向全球，贸易新业态规模不断扩大。敢闯敢拼的许昌人，在政策的支持下，在跨境电商的赛道上做出了很好的示范。

编辑：赵欣 刘靖雯 校对：王婵

责编：王婵 终审：杨红卫